文 Ice

继“上海拼单名媛”刷屏朋友圈之后，又一种变相、荒诞的消费价值观——“凡尔赛文学”火出圈，这两件事之所以成为大众议论的焦点，本质上都是新一代消费观念的转变。新消费时代，在虚荣、炫富的心态下，许多人对于奢华生活与奢侈品的臆想与追求带来了身份消费的“反差”作用：一群欲望和能力脱节的人，在消费价格和品质脱节的东西。

不论是魔幻的“凡尔赛文学”还是不可思议的“上海拼单名媛”，他们追求物质的方式令人咂舌，也从另一个侧面揭示出新时代浪潮下个体消费欲望的密码。

这是一个消费观念巨变的时代

诺贝尔经济学得主阿克洛夫将身份作为新的变量引入经济学，而以往这类非经济动机往往被忽略。他认为，身份决定了人们的社会类型，也影响着人们的决策，因为不同的行为规范与不同的社会类型紧密关联。

在经济学者看来，“上海拼单名媛”“凡尔赛文学”等行为的背后，记录的是消费者心理轨迹的转变。

日本社会学家三浦展所著的《第四消费时代》一书指出，人类将经历4个不同的消费时代。上世纪90年代，我国民众基本上只满足于生活品类与温饱的消费，如今，人们不再满足于温饱品类的消费，开始追求有品质甚至是奢华的生活方式，标志着第三消费时代的到来，它是一个“高度消费时代”，人们不再崇尚标准化的、重量不重质的消费观念，而是希望通过购买特色商品体现与众不同的自我，有强烈的物质欲望，渴望拥有比他人更贵重、更稀有的物品，以吸引他人羡慕的眼光，满足自己的虚荣感。……