文 彭冬林

2020年12月初，微信公众号悄悄改版了，在文章推送页面中，每篇文章的标题下方会显示该文的阅读量、点赞数以及多少位朋友读过。紧接着，12月13日晚至14日凌晨，摄影师李政霖在微信视频号开启双子座流星雨直播，吸引了超百万人的观看，成为微信视频号第一个破圈的爆款直播。微信的种种动作，一时间在社交平台上引发了热烈讨论，不少机构、企业以及新媒体大V对此进行了分析。

对于眼镜企业而言，在这一背景下又将面临哪些新的发展机遇呢？

朋友圈、公众号、视频号，微信的3大产品

作为一个超级社交软件，微信诞生至今，主要做了3件大事：第一，建立通讯录好友关系；第二，建立组织关系；第三：建立关注关系。这3件事对应的微信系产品是好友（朋友圈）、群和公众号。如今，微信将第4件事——视频号大力推向台前，开始构建微信账号体系，并从各个维度加大了对视频号的推广力度。

作为微信的3大产品，尽管一脉相承，但朋友圈、公众号、视频号各自的侧重有所不同。

朋友圈更加私人化。从关系链上来看，朋友圈对应的是好友关系，属于封闭社交。从生产者角度来看，朋友圈没有门槛和质量要求，想发就发，同时，朋友圈本身不能承载娱乐，或者娱乐不强，人们看朋友圈不是因为内容，而是基于社交关系、基于人本身。

微信公众号的出现，让创作者和用户在某种程度上建立起订阅关系，创作者只需要解决的是内容和用户之间的双向匹配，而相对弱化了和用户之间的关系。……