涂开仁 孙树亮

(福建师范大学 a.福清分校经济管理学院；b.福清分校电子与信息工程学院，福建 福清 350300)

伴随着经济快速发展，人民生活水平日益提高，基本的生存需求已不能满足人们，人们要求更为丰富的物质享受和精神享受。在这样的背景环境下，旅游产业以高速的增长态势发展起来，成为第三产业的重中之重。当前旅游产业从1.0时代逐渐向3.0时代迈进，旅游模式也从传统意义上的观光浏览逐步转向具有文化内涵的文化旅游，朝向“诗与远方”的模式发展，最为注重的是旅游地的“文化底蕴”，这也为身处在的旅游产业链中的酒店住宿链的发展提供了新的挑战与机遇[1]。

在旅游3.0时代下，对酒店的产品服务需求更是呈现多元化与个性化的发展趋势，以提升目的地价值为核心要点内容。在这样的时代背景下，酒店需要不断加强自身的创新发展，适应新时代的发展需求，还需要通过打造特色化的酒店文化品牌等，以此提升酒店竞争力来实现酒店在旅游产业发展的浪潮中稳步前行、不断提升。

一、旅游3.0与哈尼族文化元素

1.旅游3.0时代的内涵

从改革开放至今，我国的旅游产业已从1.0时代发展至现在的2.0时代，从1.0时代的传统观光跟团游变成了以OTA平台为主的创新旅游渠道的自助游，随着我国旅游产业规模的壮大及旅游需求的不断变化，旅游产业正逐步向3.0时代转变。旅游“3.0”时代其实质是对于目的地价值提质增效的一种创新时代，主要是围绕目的地进行产品及服务的深耕、升级，以本土化、深度化、多元化的产品及业态打造[2]。……