“短视频+电商”模式崛起的原因及发展趋势

2021-01-16谢晋

黑河学院学报 2021年5期

谢晋

(安庆师范大学，安徽安庆 246133)

21世纪的第一个10年，电商诞生并逐步走向成熟，而在第二个10年，我国电商平台如雨后春笋般崛起，极大改变了当代人的工作和生活习惯。如今电商平台已经成为当代社会生活不可或缺的重要组成部分，其借助互联网的巨大优势不断完善自我，时至今日，已经发展成一条极为精细和完整的产业链条。在电商悄悄崛起的同时，移动互联技术也在飞速发展，短视频作为信息碎片化时代最为典型的代表，已经成为人们精神生活极为重要的一部分。在2016年的一个偶然契机下，短视频与电商擦出火花。次年抖音淘宝强强联合，“短视频+电商”模式正式作为一种全新的商业模式而诞生。自此以后，“短视频+电商”模式一发而不可收拾，短视频电商平台如雨后春笋般崛起，用户规模呈井喷态势发展。截至2018年6月，短视频用户的规模已经近6亿。在2018年上半年，各大短视频平台纷纷与电商平台联手，以最快的速度抢占市场。以淘宝网为例，截至2018年8月，近半数的平台商品实现短视频化，且短视频播放量累积突破19亿次。短视频更好地带动了消费者的消费欲望，也让越来越多的商家参与到“短视频+电商”模式中。然而现阶段我国“短视频+电商”模式依然处于初级发展阶段，仍有许多问题亟待解决[1]。