常采琳 湖北大学

中国传统文化历史悠久，在诞生发展的五千多年历史中，形成了多种多样的特色符号形式，这些符号内容传达着深远的意义。随着时代的发展，视觉传达设计形式逐渐发生变化，商业化市场经济对于传统文化的表达有了新的要求。为了适应时代要求以及国际化的形势需要，需要在传承中国传统文化的基础上不断创新。与新技术融合，借鉴优秀的文化精髓来发扬民族特色，通过构建新的传统文化符号体系，以实现传统文化在当代视觉传达过程中的创新。

一、传统文化的视觉艺术表达形式

传统文化常见的表达形式为一系列的符号，作为地区文化特色的反映，传统文化的民族、地域符号，可以显示出地方性的文化特征，其中蕴含了中国内涵丰富的传统思想，整体历史较为悠久，在进行传统文化的符号研究过程中，需要明确其中的深层次内涵，发掘其中的文化底蕴，将符号作为文化组成因素置于人类的思维活动范畴，精神文化的创造是一个符号创造表达的过程，中国传统文化显示了中国文化的本性，同时在文化符号中具体表达出来。当前随着物质经济发展，传统的视觉艺术传达发生了现实的转变，由于社会功利性因素影响，传统的设计形式趋于功利性，商业价值的考量使其展现多元化的动态面貌，现代的视觉传达艺术设计包括各种传统的主体元素以传统文化为符号外在形式，传达文化的深层底蕴，从而发掘作品中的精神文化价值以及历史意蕴。……