汪茜茜 科大讯飞股份有限公司

高度数字化的环境使得现代人工作生活节奏的加快，海量且日趋分散的信息内容正在加大现代人的认知负荷，注意力和耐性极速下降，思维和阅读习惯被严重影响，碎片化浏览成为习惯，短、平、快的信息获取方式被严重依赖，在用户认知和行为惯性的巨大影响下，短视频开始快速发展并逐渐占领市场，各大互联网巨头纷纷入局短视频行业，国内的字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系，国外的witter（Vine、Periscope）、YouTube、Facebook（Instagram和Lasso）和Snapchat等，在国际范围内开始流量的争夺战。

一、短视频发展现状

（一）短视频成为绝对流量阵地

根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2020年短视频用户价值研究报告》中的数据显示，目前短视频已经成为绝对流量阵地，10岁及以上人群观看短视频占比升至约91.2%，用户规模增至约7.92亿人，并且用户日均收看主体时长由10min-1h增至30min-2h，涵盖了各个年龄、行业、消费层次的人群。历经高速增长和行业洗牌之后，虽然行业格局已经初步成型，但其播放时长短、传播速度快、内容创意足、剧情接地气的特点又是激活存量用户的突破口。对品牌来说，短视频的快速传播能提升品牌的曝光度、知名度甚至美誉度，促使用户对品牌产生认知、喜爱、认同、认购、传播的想法，给品牌营销带来更多的机会。

（二）短视频对人工智能企业的作用

短视频作为当前最直接、最有效的传播手段，不能轻视，但也不能将期望全部寄托于此，急于求成，揠苗助长，因为它对人工智能企业的助力并不是在生产力上直接发挥多大的推动力，而是通过借助短视频这一内容载体，在品牌传播和内容营销层面可以提供更广阔的发挥和想象空间。……