王玉香 渑池县自然资源局

目前，大数据技术的应用十分广泛，虽然为行业发展带来了很多机遇，但同时也存在各种各样的挑战。从房地产市场营销的角度分析，大数据的应用可以提升市场营销的效率，能够更加快速、准确地获取市场营销的信息数据，并通过大数据分析了解市场发展的趋势和客户的个性化需求。但大数据应用的同时，行业的市场竞争压力也随之增加。面对行业发展中的机遇和挑战，房地产市场营销行业应该创新观念、完善技术，做到紧抓机遇，直面挑战。

一、大数据背景下房地产市场营销的机遇

（一）提供个性化服务

在房地产市场营销的过程中，需要将顾客放在首位，充分满足顾客的各项需求。企业应该坚持以人为本的原则，为顾客提供个性化、多样化的服务内容。为此，要对顾客的需求进行深度剖析，然后根据剖析结果制定合理的营销策略，使顾客得到更满意的服务，促进企业知名度、影响力的提升。在大数据背景下，房地产市场营销可以运用大数据技术对顾客的需求进行分析，从多个维度入手，运用互联网信息技术建立客户信息平台，通过网络平台搜集并分享各项顾客信息，包括顾客的消费需求、消费习惯等等，然后结合各项信息数据进行分析，找出符合顾客需求的服务方案[1]。

（二）构建良好的关系

只有获取坚实的顾客基础才能促进企业的持续发展，所以应该与顾客维持良好的关系。在大数据时代背景下，企业需要利用大数据技术创新市场营销手段，与更多短期客户进行合作，并尽可能延长合作时间，促进企业的持续发展。……