高丽娜 青岛市市南区统计局

互联网的快速发展在很大程度上改变了民众的生活方式。其中，电子商务（以下简称电商）消费模式改变了传统营销模式。然而，由于电商基础架构分类较多，家具产业在接触电商模式时仍受传统营销渠道和模式影响。从而对电商电商营销认识不足，以至于出现投入与收益不成正比的现象。这不仅在一定程度上浪费社会公共、电商信息资源，同时也让家具产业无法适应电商环境基本需求，不利于家具产业保持可持续发展动力。本文旨在通过介绍电商销售环境对家具产业的影响以及电商销售模式对家具产业转型的促进作用，阐述家具产业电商环境电商营销渠道的拓展方向，进而叙述“电商2.0模式下”家具产业电商营销渠道发展分析。为家具产业探索出一套适合在电商环境下发展的基础模式提供借鉴。

一、“新零售”在家具行业中应用必要性分析

（一）强化资源整合，优化渠道融合

“新零售”的提出和发展，源于以往模式的弊端。纯电商模式中，家具行业销售额逐渐趋于稳定，缺乏增长力。同时相较于线下模式，电商平台消费者体验不足，这是电商平台的主要短板。从而一定程度上催生了“新零售”的出现。一方面，在纯电商模式中，虽然消费者可以通过电商方式在价格方面获得一定优势，但缺少对实物的切实感受，从而降低了消费者直接网上购买的动力；另一方面，在单纯的线下模式中，消费者虽然能够实地感受，但缺乏与竞品的对比。……