罗沙丽 李毅 兴义民族师范学院

随着移动互联网和社交媒体的兴起，一种名为社交电商的电子商务新模式应运而生，社交电商不仅打破了传统商业运营模式在空间、时间和选择上的限制，而且大大提升了现有电子商务运营模式中的商品可信度。社交电商的场景化更是极大地推动了电子商务的发展，消费者通过社交媒介进行交流、互动，完成企业推广和产品销售，最终构建出庞大的销售圈与稳固的营销生态链

社交电商的定义社交电商又称社交化电子商务，是基于人际关系网络，利用QQ、微信、微博等社交媒介，通过关注、分享、讨论等社交形式实现企业推广、商品交易的一种新型电子商务模式。社交电商借助于社交关系网络圈，通过销售者与消费者、消费者与消费者之间的互动，实现以人为核心、以营销为主要目的的电子商务运营模式。人们日常生活由一个个场景组成，“场景”和“社交媒体”的冲突，产生了场景化的消费，电子商务场的场景化使得社交化电商高速发展，不仅打破了传统电商门槛高、获益低等限制，还给众多创业者、无业者提供了低成本的创业机会，社交化电子商务已经成了商业发展的新趋势。目前，社交电商逐渐演变出了四种类型——拼团、直播、内容型、社群零售型。2017年社交电商行业前景：根据报告数据，从2013年开始，社交电商商家的规模进入迅猛增长期，2016年商家规模超过千万，到2018年，市场规模将有望突破万亿，也就是说，未来三年社交电商将有十倍以上的拓展空间。……