纪富贵

(湖南大众传媒职业技术学院 党政办公室，湖南 长沙 410100)

曾几何时，湖南凭借三辰、宏梦等动漫公司的创作能力，加上金鹰卡通卫视的传播能力，打造了虹猫、蓝兔等全国知名动漫品牌。随着时代的发展，新媒体技术逐渐打破了生产者与消费者之间的壁垒，产消者迅猛发展，包括动漫在内的众多文创产业纷纷进入产消融合时代，并与数字化发展相叠加。

中共中央在《关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，将坚定不移建设数字中国、加快数字化发展、推进数字产业化和产业数字化作为发展现代产业体系的重要举措；同时明确提出要实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。中共湖南省委在《关于制定湖南省国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中，表示将落实国家文化产业数字化战略，加快文化创新体系建设，培育发展新的文化湘军力量。在产消融合时代，湖南顺应数字化发展，可以探索培育UGC模式，运用两个国家动漫技术平台，从激励机制、能力培养、情感粘连三个方面，来推动动漫产业转型升级。

一、培育一种新型生产模式：从企业生产转向用户生产

传统的动漫生产以企业为主体，企业控制整个生产流程，直至动漫产品进入传播领域和消费领域。产消融合时代，在动漫等文创产业领域，生产技术门槛日益降低，用户参与生产的积极性逐渐提高，参与的程度也不断加深。……