汪全莉 陈瑞祥 张 蔚

(湘潭大学 公共管理学院，湖南 湘潭 411105)

随着媒体融合发展逐渐深入，微信小程序日益成为直接面向终端用户的重要接口之一，对于高校出版社加快融合发展步伐具有重要的现实意义。相较于传统出版工作，高校出版社微信小程序融合发展存在产品媒介更多元、社交功能更强大、信息链路更绵长、商业模式更复杂等时代特性。然而，目前针对我国高校出版社微信小程序融合发展的整体性研究较少。因此，有必要对高校出版社微信小程序融合发展现状及困境进行梳理、总结，积极探索高校出版社微信小程序融合发展的新策略。

一、高校出版社微信小程序融合发展的现状

高校出版社微信小程序融合发展，指的是高校出版社加快出版工作与小程序技术的融合步伐，将自身内容和服务集成于互联网环境下的微信小程序平台，直接面向终端用户，超越多节点控制出版信息链路的限制，重构出版流程，优化营销渠道，完善社交功能，为用户提供交互性内容与服务，实现持续健康稳定发展的目标。

目前，高校出版社微信小程序融合发展呈现出三个主要特点：第一，高校出版社微信小程序融合发展的运维主体以“双一流”高校出版社为主。笔者以“出版社”为关键词在微信小程序中展开检索，并对检索结果进行修正，得到的数据显示：截至2021年2月初，已有21个高校出版社涉足微信小程序发展，共运营49个高校出版社小程序，其中“双一流”高校出版社占比高达61.9%。……