肖鲁仁 周小溪

(1.湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081；2.华南师范大学 教育信息技术学院，广东 广州 510631)

2018年12月，在《咬文嚼字》编辑部公布的2018年“十大流行语”中，“锦鲤”一词位列榜首。如今，“锦鲤”不再局限于传统的文字，转化发展为图形、音频、视频等形式，传播目的也从起初的祈愿求福，逐渐发展为一种营销手段。“锦鲤”传播近年来形成一种网络狂欢现象，如何理性看待这种现象也成为社交媒体时代的重要课题。

一、“锦鲤”语义的发展

锦鲤，是鲤鱼的一种，作为一种观赏鱼，有“水中活宝石”“会游泳的艺术品”的美称。在中国传统文化中，民间流传的“鲤鱼跃龙门”“年年有鱼”等俗语显示了人们对鲤鱼的喜爱，锦鲤的形象也经常出现在年画上、窗花上，寄托着人们的美好愿望。唐宋时期，“锦鲤”二字就已出现在诗词中。在自媒体语境下，“锦鲤”在网络互动中被赋予了新的意义。网民对“锦鲤”进行二次创作，不断延伸其语义，扩展其形式，乃至脱离了具体意象，“锦鲤”成为完全象征化的文化符号。

“锦鲤”最早作为祈愿意象在网络上传播可追溯到2013年，微博用户“锦鲤大王”发布了一张锦鲤的图片，并附文“本王法力无边，关注并转发我子孙锦鲤图者，一月之内必有好事发生”。这条微博迅速爆红，获得超过900万的转发量和超过250万的评论量。此后该博主每日一更锦鲤图片供大家转发祈福，备受欢迎。[1]2018年，在《创造101》节目中，选手杨超越因自身唱跳实力不足却居高位不下而饱受争议，被网友形容为“自带锦鲤体质”。……