肖 旻 郭 恒 田 元

(1.湖南广播影视集团有限公司 宣传管理部，湖南 长沙 400003；2.中国传媒大学 戏剧影视学院，北京 100024)

2020年11月6日，国家广播电视总局印发《国家广播电视总局关于推动新时代广播电视播出机构做强做优的意见》，指出要通过加快媒体融合、加快广播电视服务升级、加强新技术应用和创新，打造新型传播平台，建设新型主流媒体。随着5G、大数据、人工智能等新技术新应用的融合与升级，新型主流媒体如何顺势而为努力构建和谐健康的舆论生态，成为当前重要而紧迫的课题。

从2014年部署实施“芒果独播”战略，到2015年开启以湖南卫视、芒果TV为主平台的“一体两翼、双核驱动”，再到当前全面推进“主流新媒体集团”目标，湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)(以下简称“湖南广电”)深入贯彻落实习近平总书记关于加快媒体深度融合发展的重要指示精神，坚持党媒姓党，不断开拓、夯实先进文化阵地，基本探索出了一条既符合主流文化体制改革要求，又符合新时代新型主流媒体集团发展规律的“双效”统一改革之路。[1]自2012年以来，湖南广电从党媒使命出发，坚持每年对外发布全集团的社会责任报告，为全国广电事业输送湖南经验、传递“芒果”能量。本文将以湖南广电的媒体实践为切入口，阐释新型主流媒体履行社会责任的价值和途径。

一、坚守主阵地：主题宣传、青年文化、公益传播融为一体

近年来，湖南广电充分发挥多媒体、多渠道优势，推出了一系列制作精良、影响力大、传播面广的主流宣传作品，营造了良好的舆论氛围。……