万振杰

(惠州经济职业技术学院 信息工程学院，广东 惠州 516057)

自十九大报告提出乡村振兴战略以来，电子商务逐渐成为助推农村经济社会发展的重要动力源。农村电商品牌化是农产品品牌塑造的必然结果，加强农村电商品牌化建设，有利于促进就业本地化和农业产业化发展，实现农民群体的脱贫致富，对实现乡村振兴目标具有重要意义。2020年中央一号文件提出“继续调整优化农业结构，加强地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌”的号召，这为乡村振兴战略下农村电商品牌化发展提供了政策依据。当然，在产业信息化与平台智能化快速发展的今天，运用信息技术促进农业“一村一品、出村进城”的电商品牌化成为必然[1]。根据相关数据显示，当前我国农村电商的数量突破1 300万家，规模超过28 000亿元[2]。在农村电商品牌化发展量变积累的前提之下，结合乡村振兴战略，探讨农村电商品牌化发展的路径，促进行业裂变与产业升级，助力于开创“十四五”阶段农村产业发展新格局。

一、乡村振兴战略下农村电商品牌化发展要求

(一)树立农村电商品牌的标准化

标准化是现代农业发展的重要基石，也是农村电商品牌化发展的基本要求。线上与线下场景的差异，是促进农村电商品牌化发展的重要因素。随着电子商务在农村的纵深化发展，要求农村电商品牌树立标准化的思维。农村电商品牌的标准化是“电商”与“产品”双重标准的叠加[3]。……