蒲娜 成都职业技术学院

互联网时代背景下，各类型企业都不得不开始思考以新的营销理念和模式去驱动营销成绩的提升，对于商业银行而言，金融产品的销售对于其利润的影响是比较大的，因此就需要思考如何借助互联网营销的方式，去提升金融产品的销售效率和质量。

一、互联网时代商业银行金融产品营销的现状分析

以2020年第一季度国内互联网金融市场规模数据为例，支付市场规模已经达到9.22万亿元，占据主导地位，很明显这是中国电商持续发展的结果。在这样的互联网时代，基金销售规模和财务管理规模在不断提升，这样的金融产品消费会朝着更加大体量的方向发展，这一点是毋庸置疑的。商业银行在互联网时代带来之前，其金融产品的销售多数是以传统的渠道来进行的，与客户之间的交互成本比较高，实际交互效率也比较低，为了获取客户的金融投资诉求，往往需要花费很长的时间，实际的营销模式也比较单一，这样就可能影响到金融产品营销成绩的提升。但是在当前商业银行甚至可以在金融产品设计研发之初，借助互联网技术实现客户诉求的反馈和分析，然后将其渗透到金融产品设计，金融产品营销活动中去，由此实现线上营销，这样可以更好的达成营销共识，继而使得更加多的消费者在没有去银行的前提下，轻松的完成金融产品的交易。对于当前商业银行金融产品营销现状进行分析，其问题还是比较突出的：其一，部分商业银行还是不重视互联网营销工作的开展，认为没有必要在此方面投入太多，于是没有建立对应的互联网营销团队，在互联网营销投入上也存在不足的倾向；……