宋淑媛 郑囡囡 山东广播电视台电视齐鲁频道

一、广播电视新闻媒体当今发展中存在的主要问题

（一）信息传播相对滞后

一般来说，广播电视新闻媒体发布信息之前需要历经一系列的复杂流程，而新闻信息的传播讲究的就是真实性和时效性，前者是广播电视新闻媒体始终坚持的宗旨，为了发布真实完整的新闻信息，工作人员会对信息进行细致审核和深度加工，相关工作耗费的时间是比较长的，当节目播出后人们可能已经从其他途径处获悉了事件的原委，不愿意继续浪费时间观看节目，使得广播电视新闻媒体的收视率一再下降，市场竞争力遭到了极大的削弱。

（二）信息获取途径单一

以往在新闻信息的获取上主要是通过采访的形式，工作人员要提前做好充分的准备，信息采集后也要经由整理、加工、审核等程序才能发布，新闻信息的时效性不强，与受众的信息需求有着不小的差距。再加上新闻内容反映的是被采访者的观点，未免过于单调，不少受众都觉得节目十分枯燥乏味，将会影响到受众对广播电视新闻节目的好感度，倘若不能积极实施革新，广播电视新闻媒体的发展将会陷入困境。

（三）缺乏与受众的互动

长期以来，广播电视新闻媒体的信息传输都是单向模式，受众只是信息的接收者，缺乏表达自己观点、且能够被广播电视台获知的渠道，双方的互动交流极为匮乏，广播电视台的创新动力不足，制作的新闻节目内容和形式都比较固定单一，难以吸引观众的目光。……