宋磊 郑州科技学院

在网络发展迅速，经济日益发达，科技不断创新的大背景下，互联网的迅速发展带动了新兴产业的出现，伴随着出现了新兴的职业——网络主播。网络直播最初是以一种娱乐方式而存在，但发展到现在，已经发展为一种信息的传播方式，传播的内容将不再局限在娱乐上，而是逐渐多元化式发展。在此背景下，我们研究服装品牌直播互动营销对消费者购买行为的影响，以此来丰富我国对互动营销的研究。

一、互动营销的特性

（一）互动营销的互动性

互动营销主要是强调商家与客户之间的互动，一般都是前期的策划，然后针对某一个话题，网络营销公司的幕后推手开始引导，紧接着会有大量网友开始参与。[1]例如小米手机的互动营销，通过小米论坛的互动，从而让消费者有更多的参与感，达到很好地广告效果

（二）互动营销的舆论性

互动营销主要是通过网民之间的回帖活动，间接或直接对某个产品产生了正面的或者负面的评价，但其中舆论领袖的作用也不容小觑。近些年，直播营销越来越成为热点，主播也成为热门行业。

（三）互动营销的热点性

互动营销有两种事件模式，一种是借助热点事件来炒作，另一种是自己制造事件来炒作。主要通过借势营销和造势营销来达到目的。

二、研究设计

（一）研究对象

本文是在互联网的大背景下，基于网民数量逐渐增多，网购人群逐渐扩大，伴随出现新的营销方式的现状而提出的研究课题。……