朴英华

摘要：目前，我国包装业发展十分迅速，大部分产品都需要进行包装，但部分企业为了吸引大众注意，在包装过程中耗费大量成本，而且这些包装均属于不可回收、循环的材料，长期如此，必然会对环境造成影响。基于此，文章以我国包装领域的发展现状为基础，提出绿色环保的理念，在包装设计上实施绿色创新，又指明如何在包装设计中利用绿色保护理念来进行创新。

关键词：绿色环保理念；包装设计；创新研究

中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 11-0076-03

Innovative Research on Packaging Design Under the Concept of Green Environmental Protection

PIAO Ying-hua（School of fine arts， Changchun University， Changchun 130022， China）

Abstract： At present， Chinas packaging industry is developing very rapidly， and most products need to be packaged. However， in order to attract public attention， some enterprises spend a lot of costs in the packaging process， and these packaging are non recyclable and recycled materials. For a long time， it will inevitably have an impact on the environment. Based on this， based on the development status of Chinas packaging field， this paper puts forward the concept of green environmental protection， implements green innovation in packaging design， and points out how to use the concept of green protection to innovate in packaging design.

Key words： green environmental protection concept； packing design； innovation research

隨着人们生活水平的不断提高，环境资源保护意识也在不断得到增强，“绿色”、“健康”、“节能”等环保理念已经成为包装公司产品设计的基本设计原则，而且逐步成为我国包装行业中最重要的战略发展新方向。但由于部分包装设计存在材料浪费等状况，不符合环保发展需求。因此，在进行包装设计时，制作公司应当积极运用绿色环保的原料来进行产品生产。

1 我国包装领域的发展现状

我国包装制造工业自上世纪80年代以来建设发展，到现在已有了质的飞跃，产品配套价格占行业的主导地位，在国民经济生产总值中也占有重要地位。据统计，目前全国40多个主要包装产品行业中，包装材料产品加工行业已连续多年名列第12名。在包装产品市场竞争日趋激烈的今天，我国部分生产商和经营加工企业为了追求利润最大化，在包装材料和设计中都存在明显不足，一些企业常以过度化、奢华式的商品包装来吸引消费者的目光，这种包装方式已经成为占领市场的主要竞争手段。而在包装商品特殊价值和使用成本等方面，包装商品的使用成本也远远超过商品实际的成本。这种情况会使公司耗费大量资金，还造成社会公共资源过度浪费，导致环境受到污染，从而不利于现代社会的整体发展。

2 绿色环保理念下包装设计的创新意义

2.1 促进经济发展

随着社会经济的快速发展，为现代社会人们的生活方式带来更加直观的消费体验。随着我国绿色外观消费品牌种类的不断增加，人们对于原生自然资源的使用也更加依赖。设计师如果在进行绿色产品的外观设计和使用管理方面没有考虑到节约资源的理念，资源的大量浪费将会导致更严重的自然资源流失。所以，绿色外观产品设计要灌输“节约”、“方便”等理念，这样不仅可以缓解自然资源的浪费和改变生态破坏的问题，又节约成本。因此，采用绿色外观产品设计将会更有效地节约资源，达到符合经济可持续发展的产品设计理念。

2.2 保护生态环境

随着文创产品的火热，产品设计也成为人们日常生活中的一种文化活动，可以大大提高人们的日常生活质量。商品设计师的行为往往会对人类日常生活中的每个细节产生一定影响。而人类的生存发展和环境保护之间有着密切联系，人类依赖环境才得以生存，环境也同样需要人类的保护。关于绿色商品设计理念是从自然和人类、产品、环境三个基本方面综合进行考虑，寻求三方和谐发展的一种商品设计方法，是有利于人和自然的商品设计基本理念。关于绿色商品设计基本理念其中涵盖诸多重要内容，有关如何节约能源、控制环境污染等环保设计议题，在各类绿色商品设计中均应有所体现。所以绿色商品包装的设计首先就是要求各类产品必须满足绿色包装的基本要求，在环保理念下，将商品原本普通的包装设计放在国家可持续发展重大战略的高度上来进行具体化设计。

3 绿色环保理念下包装设计的创新途径

3.1 调整包装结构

简约产品包装结构设计是包装结构设计的重要环节，绿色环保简约产品包装结构设计不仅需要适当减少包装结构设计，还要在充分保证其起到最大保护功能作用的前提下，适当缩小或放大包装的体积，做到结构紧凑，将重量减轻，既可以降低产品碳排放，又方便广大消费者使用，所以努力做到包装结构的不断优化是非常重要的。同时，在不严重影响保护功能的必要前提下，减少缩小产品包装的占用空间量和容积率，可以大大提高产品包装材料的综合利用率，再采用点、线、面三种简单的结构方式设计包装图形效果，可以为消费者带来舒适的视觉效果，又促进了商品信息的传递，使其更加快速、直接，更容易被消费者正确理解和方便记忆，做到了绿色环保有效节约资源，又减少了包装过程中废物的产生。

3.2 使用绿色材料

包装材料如何合理的选用，在我国绿色环保包装材料设计中，仍然具有强烈的技术指导意义。绿色包装设计主要体现在对自然生态环境的持续保护上，因此，在包装材料的正确选择上要花费一点心思，首先一定要正确使用绿色环保材料，在制作方面就要减少材料污染和浪费。在当下，人们的环境保护意识逐渐提升，不愿意为了一点蝇头小利而污染生存大环境，在温室效应的作用下，南北极冰山快速融化；废工业气体长期排放，一线大城市的空气指标逐渐下降，雾霾成了“家喻户晓”的用语。使用绿色环保包装材料，既可以有效提高产品的品牌形象，取得更好的市场销售业绩，又减少了环境污染和资源浪费，从根本上杜绝污染。随着环保意识的流行，人们意识到使用绿色环保材料对自然环境的伤害最小，又对人体健康没有任何损害，制作方便，价格也比较便宜。所以，一些国内企业陆续投身环保中，而且取得了不错的成绩，像一些绿色环保设计师就设计出“可食用吸管”、“可食用筷子”。这类产品的出现，掀起一阵热议，也让环保理念更加深入人心。此外，设计师还应该有意识地正确选择可再生新型包装材料，或使用综合多种材料重复利用的新型材料来进行包装。虽然这会让设计师的设计道路充满“艰难险阻”，但这样提高了新型包装材料的资源利用率，降低了材料包装生产企业的生产成本。与此同时，还有效减少或避免新型包装材料重复使用，在生产经营环节中降低能源消耗，减轻对自然环境的直接污染，为创造包装良好的经济社会效益打开了局面。

3.3 注意循环利用

如果产品包装的结构设计可以回收利用，就可以起到重要的储存作用，大大满足消费者的日常需求，在未来也将有效遏制室内空气污染。这种理念已经被很多企业利用起来，比如可口可乐的包装就有独特的管理观念。可口可乐是饮料界的“中流砥柱”，自从了解到包装所使用的瓶装橡胶塑料会对室内环境造成污染以后，可口可乐的包装材料和环保应用就进行了大调整，公司遵循新的绿色设计政策，将塑料瓶重新改为玻璃瓶以减少污染，推行“一瓶多用”原则，对饮料瓶进行回收处理，杜绝一次性浪费。可口可乐在包装回收和综合利用方面为其他企业提供了很好的借鉴经验。其回收产品包装，探索瓶体包装结构的发展空间，再结合日常生活用品的包装理念，将传统的塑料瓶盖改造成有趣实用的包装产品，而且将原有的包装结构转化为喷雾、沐浴等新型产品，既倡导了绿色环保理念，又满足了消费者的新鲜感。一个新包装的产生就会拥有新的市场活力，在公众心目中品牌商誉也会得到很大提高，从而取得正面的社会反响。因此，很多企业都开始效仿可口可乐公司的措施，既缩减产品资源浪费，又强化在消费者心目中的品牌责任感。

3.4 丰富设计方法

先进的绿色产品包装设计方法，使绿色产品包装设计行业发展转型升级。而提倡环保绿色产品包装则需要充分考虑自然资源是否可以被综合利用和能源如何节约使用。为此很多设计师提出一系列设计理念，比如可以提高建筑材料的综合利用或者扩大工业废物处理来进行回收再利用。设计师们还将产品包装设计以“简约”、“朴素”为主题，简约不一定意味着单调乏味，而是用最简洁的设计方式来表现最突出最深刻的文化内涵，不仅将产品的整体包装设计融入一定的人文精神，又将其运用到产品包装设计的每个细节中。简约的包装设计通俗易懂，就是一种摒弃传统包装设计的处理方式，以此达到天人合一的设计境界。实施简单化的包装整体设计，可以充分利用有限的信息量来达到无限的设计意境，让人耐人寻味，从而给消费者留下深刻的视觉印象。这样的设计方法可以更好的实现节约能源这一绿色环保目标，又减少了工业企业二氧化碳的大量排放，大大降低了工业废弃物的产生。

3.5 落实绿色传播

越来越多的国家意识到环境保护的重要性，越来越多的消费者也開始进行绿色购物。为了贯彻和执行国家环境保护政策，绿色环保品牌理念已经在人们的生活中无处不在，比如垃圾分类和超市提供布袋购物。再加上品牌推广活动起到的教育作用，在绿色品牌设计的整个过程中进行绿色文化传播，通过绿色品牌设计向广大消费者传递绿色品牌环保理念，比如使用产品包装、企业海报或图片，让消费者深入了解绿色文化，从而达到更好的品牌宣传效果。

4 结束语

综上所述，绿色环保理念的应用，越来越符合现代社会的发展需求，也为包装业提供诸多发展动力，为后续发展夯实基础。且绿色环保材料产品设计的应用和产品理念，完全满足党和国家绿色环保可持续发展的战略。因此，在进行包装设计工作时，应当积极落实绿色环保理念，以此为基础对现有设计创新发展，这是全面推进建设小康社会最重要、最关键的一步。

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