宋鑫陶

高质量的产品和脑洞大开的创新能力，构成“品”的前两个“口”，那么构成“品”的最后一个“口”，便是文化，并通过文化最终将消费者理性选择固化成感性偏爱。

品牌是什么？也许营销专家们都会有很多不同的解答。

然而对于消费者来说，品牌就是他们在逛商场眼光不由自主锁定的方向，是他们在琳琅满目的货架前双手下意识伸向的目标，是他们在选择消费时脑海里不假思索的选择。

对于这样的选择，也许有人会认为这是“盲目”的。然而，这样的“盲目”一定是基于一次次尝试体验之后，所形成美好记忆的集合;这样的“盲目”就是消费者从理性的选择固化成感性的偏爱;这样的“盲目”就是品牌的力量。

那么，我们的产品如何才会形成这样令人“盲目”的力量，成为消费者不假思索的选择呢？

一个拥有118年历史的国际知名品牌，也许可以作为我们的研究案例：中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示：在消费者认知度方面，部分国家对青岛啤酒认知度超过90%。调查均显示，青岛啤酒在发达国家的知名度高于发展中国家。

118年来，青岛啤酒都可以独领风骚，成为屹立世界品牌之林里响当当的中国品牌，首先就源于其“过硬的质量”，一次次地经过了世界消费者及啤酒评委们最理性、最苛刻的考验。

1906年，刚刚诞生仅三年的青岛啤酒，就一举问鼎德国慕尼黑国际博览会金奖，秉承着与生俱来的匠人精神，青岛啤酒一路前行、精心慢酿，几乎囊括了1949年以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。……