黄克兴

青岛啤酒树立了中国质造在国际市场上的高端品牌形象，被誉为“舌尖上的外交官”。

品牌不仅是企业走向世界的通行证，也是满足人民美好生活需要的有力支撑，更是国家竞争力的重要体现、国家形象的亮丽名片。从跟随到引领，从使用到认同，越来越多的中国品牌赢得了全球消费者的喜爱。作为拥有118年历史的百年“老字号”，近年来青岛啤酒紧紧围绕“质量立牌、创新强牌、开放兴牌、文化铸牌”，以品牌为引领推动高质量发展，各项经营指标不断刷新历史纪录。

质量立牌。质量承载着人们对美好生活的向往，是企业立身之本，是开拓市场、培养用户、打造品牌的“金钥匙”。尤其随着品质消费升级，消费者对质量的要求，从产品的内在质量，到产品背后的原料、工艺、包装、服务等，更包括品牌带来的体验增值。

百余年来青岛啤酒始终坚信没有品质，就不会有“叫得响”的品牌。近年来在“基础质量+特色质量”的基础上，进一步提出了“魅力质量”。从单一产品的魅力质量到场景、服务、体验、品牌的魅力质量，逐步培育和形成了差异化、高品质的品牌体验，让消费者能够从满足到惊喜。

创新强牌。质量是生命。创新是灵魂，是企业活力之源。尤其对于百年品牌而言，品牌都是时代的品牌，要与每一个时代特征互动，唯一的途径就是要创新，不断给消费者带来一种价值的增值和体验，同时为企业增加新的动能或者新的增长活力。

在品牌化、高端化与“新消费”叠加的当下，通过推出新产品、打造新生态、优化新供给、提供新场景，满足消费者多层次需求。……