曹国伟

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微博为什么能成功

我从来没创过业，19年前加入新浪时，我作为高管帮助新浪上市，后来慢慢在公司承担了更多责任。新浪投资过一些公司，我也接触过很多创业者，在创业方面有一些体会。2009年，我开始带领新浪的第二次创业，就是大家熟悉的微博，这一过程非常不易。

2009年8月，我们发布了微博，之后迅速成为现象级产品。2012年，微信出现，加上很多外部环境变化，微博步入低潮期，同时也进入了第二个发展周期。2016年前后，因为抓住短视频、移动等大趋势，微博成功地二次崛起。

微博虽然不是一个独立的创业公司的项目，但在此过程中遇到了很多问题，也积累了很多经验和体会。

微博能取得成功，跟定位有关

很多人问为什么新浪突然做微博？为什么把全公司力量都投入到微博上？其实这不是一个偶然的决策，也不是突发奇想。

早在2006年，我们对新媒体的发展方向就有三个判断：

第一是社交。我们当时的判断是，媒体将会越来越走向互动、走向社交。

当时新浪的内容有三个来源：一是传统媒体，比如新京报，我们是非常好的合作伙伴。二是自己生产，很多体育、娱乐、财经新闻都是我们自己采编，这类新闻只有自己做才有时效性和可看性。三是我们重点要打造的互动社交媒体。博客也好，微博也好，让每个用户能发布、分享、传播，媒体内容的来源会越来越多元化，这是新媒体的发展方向，也是未来最重要的趋势。

第二是移动。从2006年开始，我们把所做的每个项目都在手机上复制。……