吴晓波

淘宝天猫可能干了一件

“引狼入室”的创新

在互联网世界，消灭现有垄断者的可能性，是另外一个潜在垄断者的出现。他要么把垄断打破，让市场归于均势，要么成为下一个垄断者。

不久前我去深圳出差，傍晚的时候，站在街边叫网约车，滴滴上一片空白，加了价还是没有反应。这时候，一位朋友对我说，你要不试一下高德地图？

我手机里没有这个App，于是紧急下载了一个。打开地图，居然一下跳出来二十多个可约的车型，有深圳当地的出租车，更多的是之前从来没有听说过的出行品牌。我真的不知道，在网约车这个赛道里，居然还有这么多“打不死的小强”。

从此以后，滴滴、高德轮着用，我有了一个新的选项。

滴滴一度被看成是网约车领域的垄断者，而它的市场地位完全是靠钱烧出来的——这是一个众所周知的疯狂故事。按照“垄断者规则”，一旦获得控制性的市场占有率，滴滴就将靠两招实现盈利：抬高里程价格，压缩司机分润。

然而，从2012年创立到今年，滴滴的累积亏损已经超过500亿元。滴滴之所以无法“随心所欲”地扭亏为盈，不是因为出现了另外一个滴滴，而是发生了一场意外：高德地图、百度地图等地图公司弯道杀入，通过平台开放的方式，把滴滴钳制住了。

2018年秋天，我做《十年二十人》节目访谈程维，在几个小时的对话中，说到未来的竞争格局，Uber、首汽约车甚至连印度的网约车公司都谈及了，却始终没有提到一家地图公司。

电商直播这个模式，是淘宝的一个小团队率先探索出来的，早在2016年，薇娅、李佳琦等人就开始试水。……