赵晓芳,袁誉慧

(湖北第二师范学院 信息传播伦理研究所，武汉 430205)

搭乘技术快车，以吃饭为内容的直播、短视频迅速走红网络，获年轻人青睐。吃播作为近年来新兴的行业之一，引入国内后发展迅猛。不少播主因直播吃饭成为网络红人，凭借打赏、广告获利。但吃播行业荣兴背后，存在假吃催吐、浪费粮食、暴饮暴食等乱象。这类失范现象何以生成，又如何规制，本文试从媒介伦理角度进行分析探究，并对吃播治理提出相关建设性意见。

一、吃播概述

(一)吃播的概念

吃播是吃饭直播的简称，是指利用摄像机、专业收音设备等工具直播他人吃饭的过程。吃饭直播最早形成于日韩。2014年韩国女生朴淑妍(The Diva)开启了她的第一次吃饭直播，将“吃”与“直播”两者结合。随后，吃播渐入大众视野，在全球盛行。韩国的奔驰小哥、日本的木下佑香都是出名的吃播播主。2015年，吃播被引入我国。最早搬运日韩吃播视频的是哔哩哔哩弹幕网站，此后，吃播视频迅速在各大视频直播网站、短视频APP上走红，比如A站、优酷、美拍等网站。

(二)吃播的类型

吃播作为一种新的网络直播形式，有着以下六种不同的类型。

1.“大胃王”吃播。这类吃播以“大胃王”为噱头，播主以食量惊人夺人眼球。除了能挑战超出常人的食量，这类播主通常还有着姣好的容颜与身形。胃口大+吃不胖+高颜值成为这类播主的标签，因而也更能激发用户的猎奇心与观看欲。

2.陪伴型吃播。陪伴型吃播是指，播主以“日常聊天”的形式营造吃饭氛围，陪你一起吃饭。……