杨凌俊

摘要：在过去二三十年间，互联网在我国迅速普及，数字媒体产业得到了长足的发展。但不可否认的是，与发达国家相比我国数字媒体产业仍暴露出很多问题，不利于整个产业的健康发展。文章厘清了数字媒体产业的概念，并针对当前数字媒体产业发展面临的问题和挑战，提出了切实可行的建议。

关键词：数字媒体;产业;发展;现状

数字化媒体的出现，不仅深刻地改变了人们获取信息的渠道方式，而且还给日常生活造成了深远的影响。尤其伴随着P2P技术的日益成熟，数字媒体凭借着较强的互动性赢得了受众的一致好评。可以说，数字媒体给传统媒体的转型指明了方向，并开辟出了一条通往成功的康庄大道。

一、数字媒体产业发展现状

1.数字媒体产业的发展规模

近年来，数字媒体可谓是多点开花，相关技术在影视制作、游戏开发和音像制品等方面均有广泛应用。再加上国家对文化产业的重视扶持，都给数字媒体发展营造了良好的市场环境。以网络游戏为例，根据CNNIC在发布的调查报告显示，2020年我国网络游戏用户就已多达5.18亿，同年游戏销售收入为2786.87亿元。无论是同比还是环比，都保持着相当惊人的增长幅度。影视制作、音像制品发行的前景也相当广阔，足见数字媒体产业正处于时代发展的风口，必然迎来欣欣向荣的一天。

2.数字媒体产业的发展前景

所谓数字媒体，本质上是依托科技来发展文化。因此，数字媒体产业能否获得长足发展，很大程度上取决于该国信息服务水平和产业结构优化的决心。放眼全球，数字媒体产业成熟的大国无一不是给予了足够重视和政策倾斜，同样我国数字媒体产业也颇受领导关注和各界重视，民资资本也相继入场角逐。早在“十五”规划中，我国就将网络游戏引擎、协同式动画制作以及人机交互等技术作为攻坚的重点领域，并先后于北京、上海、长沙和成都专门规划出用于数字媒体产业孵化的园区。正是得益于此，从业公司在集聚效应的影响下逐渐在市场中站稳脚跟，成为推动数字媒体产业发展的中坚力量。

二、数字媒体产业发展建议

1.政府应继续大力扶持数字媒体产业发展

我国数字媒体产业发展相对滞后，仍需要各级领导的关注和政策的扶持。以动漫产业为例，主管该行业的部门包括文化部、新闻出版总署和工业信息化部，权力如此分化的情况下很难对行业发展进行宏观的规划。且目前针对动漫产业的扶持政策还不健全，国内动漫作品、公司在竞争中全面落后于日美产业。鉴于此，国家可以适当限制国外动漫作品的流入，减轻国内从业公司的生存压力。对于游戏行业，则需要国家加大资金投入，对发展游戏软件的公司进行税收减免或资金补贴，确保相关公司有充足的资本进行研发创新。同时，国家还应加大盗版行为的惩处力度，给游戏公司营造一个健康良好的市场环境。最后，新闻出版总数还可以针对数字媒体产业市场现状，制定相应的政策，如要求电视台增加国产动漫作品的播出时长等。

2.加强数字媒体产业化基地建设

就目前来看，我国已在多个直辖市及省会城市建立了数字媒体技术产业化基地。这些基地的建设发挥了较强的积聚效应，为我国数字媒体产业发展提供了示范与指引，使我国数字媒体产业发展有序推进。基地以研究数字媒体公共技术服务平台所需关键技术为重要目标，科技与信息产业相关部门应现有资源加大对数字媒体产业基地建设的资金与技术投入，以研究引擎、渲染、项目管理、测试等相关平台为开发重点，激发政府、产业界、学术界的參与热情，利用产、学、研三方联动来促使数字媒体产业得到有效发展。此外，应加快推动公共技术服务平台、支撑服务体系及共享机制、动漫技术设备的建立，加大对动漫产业的基础性、战略性和前瞻性核心技术的研发力度。

3.积极开展数字媒体战略研究

数字媒体产业拥有相对较为漫长的产业链，所涉及的学科知识与技术也较为丰富。数字媒体产业连接了技术与文化领域，产业附加值较大，不仅能优化我国数字媒体产业发展结构，还能弘扬我国优秀的民族文化，提高国民文化素养。为响应国家号召，推进高附加值、低消耗的数字媒体产业发展，走出数字媒体产业化发展进程中的技术瓶颈，加快虚拟现实技术与数字媒体技术的融合，更快占领数字媒体领域未来的技术制高点，应组织专家及优秀人才，对数字媒体技术产业的相关理论知识进行深入研究探讨，同时调研国内外数字媒体技术产业的发展现状及趋势，找出限制我国数字媒体技术产业化发展的问题所在，并在此基础上制定我国数字媒体产业未来发展战略，采取战略性研究手段促进我国数字媒体产业发展。

4.以市场为导向培养数字媒体人才

数字媒体具有综合性、边缘性、交叉性、创意性以及社会服务性等显著特征，融合了文科、理工科、艺术学等学科知识，是一个将创意付诸实践的学科。在当前愈发注重创新创意的时代，应当紧随时势开设数字媒体等信息产业相关课程，以市场为导向培养信息化人才，为国家、为社会发展信息产业输送专业人才。数字媒体人才的培养应以培养德智体美全面发展、掌握数字媒体相关理论知识、拥有影视及游戏动画设计与制作相关技能、具备创新创意能力的全方位新型人才为目标。此外，为满足市场对人才的需求，应加强数字媒体核心课程体系建设，以培养数码艺术设计、动漫与数字影视制作、网络游戏等信息产业人才为标准，开设视觉传达设计、视频特技与非线性编辑、多媒体数据库设计、数字媒体导论、数字图像与视频处理、动画设计与制作、细腻现实、计算机图形学、计算机辅助几何设计、人机交互技术、游戏程序设计等课程，在教授学生数字媒体相关理论知识的同时，培养其专业技能，提高综合素养，以满足数字媒体产业对人才的需求。

结语

综上所述，通过采取大力扶持数字媒体产业发展、加强数字媒体产业化基地建设、积极开展数字媒体战略研究，以及以市场为导向培养数字媒体人才等措施能有效提升我国数字媒体产业技术，并逐渐成长为具有较强国际竞争力的信息产业。

参考文献

[1]吴松飞.数字经济时代数字媒体产业创新发展探析[J].科技创业月刊， 2021，34（01）：57-59.

[2]周世明，李坤静.数字媒体艺术设计产业发展趋势及策略研究[J].才智， 2020，{4}（07）：229.

[3]徐媛，韩东晨.探析数字媒体产业发展现状与展望[J].明日风尚，2019， {4}（08）：190-191.