杨 乾

(贵州财经大学，贵阳 550004)

“商业模式”(Business Model)是指某个市场竞争主体在市场环境中赖以生存的主要方式。笔者认为商业模式的主要构成要素是：市场定位，即主要客源市场、旅游产品、服务便捷性、核心卖点、盈利模式。旅游景区也是市场竞争主体，所以商业模式的主要构成要素也适用于旅游景区，旅游景区的商业模式改进就是将旅游景区中的构成要素重新优化组合，以获取市场竞争优势的过程。商业模式改进的目的是提升市场竞争主体的综合实力，旅游景区商业模式改进是为了提升景区的市场竞争力和吸引力。在疫情影响下，市场竞争日趋激烈，旅游景区的商业模式改进已经成为旅游产业自我革新的新方向。

广府古城景区坐落于河北省邯郸市永年区的东南方，打造的旅游品牌为“古城、水城、太极城”，是“中国历史文化名镇”“中国太极拳之乡”，并于2017年2月25日被授予国家5A级旅游景区。同国内其他景区一样，受新冠疫情的影响，其营业收入遭到了较大的影响，但随着疫情防控常态化，以及当地政府有效措施保障下，广府古城景区正在复苏。

一、广府古城景区的主要商业模式

中国旅游景区的发展开始于20世纪80年代，旅游景区的雏形最早出现在风景区周边的村庄地带，其主要目的是为了景区旅行招待和服务。可以说这一期间，风景区周边农人的自觉招待行为是中国旅游景区的初步。如今，中国旅游景区的首要工业系统是由村庄旅馆、酒店、农家乐等多种形式构成，其为中国经济发展注入了强大动力。……