温 志 强 王 瑶

（天津师范大学政治与行政学院，天津 300387）

随着信息科技的飞速发展，现在一部融合了多种功能的智能手机是凝聚在线用户的主要阵地，与此同时流量的变现方式也更加迅速便捷。于是，以抖音为代表的一系列短视频平台迅速成为火遍大江南北的新型媒介产品，政务部门陆续把短视频平台作为宣传政务工作新阵地。截至2020年11月，抖音运营商表示已有五百余家政务抖音账号入驻抖音平台，包含官方认证的“黄V”以及“蓝V”账号，政务抖音的视频播放量已突破16亿。尤其在新冠肺炎疫情的肆虐下，各国政府都在不同程度上呼吁民众保持社交距离与进行居家隔离，各国民众的短视APP使用时长都有所增加。政务短视频以灵活、亲民的方式，增强了政府与群众之间的联系，提升了政府形象，但同时也存在不足之处亟待改进与优化。

一、政务信息和短视频耦合的逻辑

作为互联网内容传播的一种方式，短视频是指在互联网新媒体上以5分钟以内的传播时长进行相关内容传播的短片视频。随着5G网络和各短视频平台的蓬勃发展，截至2020年6月，中国短视频用户规模已达8.18亿，日均使用时长110分钟。我国政务信息的传播形式也选用了大量短视频以满足人们的信息需求，政务短视频即是政府相关部门在抖音、快手、微博、官方微信号中发布的传递政务信息的短视频。

（一）发展逻辑：政务新媒体的不断发展与演进

2014年《全国政务新媒体发展研究报告》中指出的政务微博、政务微信和政务客户端，即“两微一端”是早期政务新媒体的主要构成部分。……