洪品贤 湖南师范大学

新时代的来临，是一场风口浪尖的洗涤，新的传播方式涌入使得人们开始意识到传统方式是有所缺失的。媒介使事物之间产生了关联，电视剧与观众之间建立的联系，从全部依附传统媒介转变成传统与新式媒体的融合。这对于电视剧的传播而言，一方面是十分有利的，互联网使得信息传播的成本大大地降低。旧媒体的根基还在，再加上新媒体的生命力，实现多功能的一体化。但这同样也是一把双刃剑，网络媒体的发酵速度以及网络言论最大程度的自由化的实现，对于电视剧的宣传与播出而言，可以是“水能载舟”。所以在这样的大背景下，掌握好媒介融合状态下该如何进行传播，成了国产电视剧传播的关键。

一、传统媒介方兴未艾，新媒体后起之秀

麦克卢汉与儿子埃里克·麦克卢于1988 年合著了《媒介定律》，其中媒介的四项定律分别是：提升、过时、复活、逆转。这四项定律是一个循环的模型，当某个电视节目红得发紫时，也正是它走向衰退之时，而当转折点出现时，就应该把注意力放在媒介自身的发展规律上。当技术发展到一定阶段时，人们对于媒介传播效果的期待值也随之提高，大众更加渴望的是能够看到多样化的传播形态的出现，媒介融合也就伴着时代而来了。学术界对于媒介融合的定义是：媒介融合是印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的总体联盟。这其实就涵盖了媒介融合的多样性，将电视剧传播与多媒介结合，势必是一种有延展性的宣传策略。……