苏润海 北京广播电视台冬奥纪实频道

我国作为2022 年冬奥会的举办国，承载着十四亿同胞对于奥林匹克精神的崇敬，同时也向世界展示我国体育文化兼容并蓄的特点，也是多元文化相互交融吸收的机会，而体育传播不仅展示我国运动员，同时也展示了其他国家的优秀运动员，不同的文化是如何通过体育运动来体现自身的价值和国家荣誉。而在大众体育运动影响因素的关键词分析中，得出了体育精神、励志故事、国家荣誉、个人魅力，可以说这四点构成了“影响因子”，而影响它们的因变量来自像冬奥会这样的全球体育盛会，从这一点上来说，冬奥会体育传播对于推动大众体育运动的发展是积极的[1]。

一、冬奥会体育传播对大众体育运动影响概述

从2022 年冬奥会的角度来看，与往届冬奥会不同在于全球正遭到疫情和后疫情的影响，能如期举办奥运会本身就是一种胜利，而在特殊近期能成功举办一届奥运会对于提振大众的体育运动观、健康观是大有裨益的，而体育媒体在中间将发挥出重要的信息载体、信息引导、信息转化的功能，特别是持续的冬奥会的报道过程中，也会融入更多关于体育与健康、体育与竞技、科学运动的话题，所以冬奥会体育传播对大众体育运动的影响可以从两个方面表述：

第一，体育传播将进一步地改变大众对冰雪运动的认知。与夏季奥运会不同之处在于冬奥会展示得更多的是冰上运动，而冰上运动本身在我国发展是相对滞后的。……