徐立宏 泸州市广播电视台

随着“互联网+”时代的全面开启，移动网络技术、大数据技术、新媒体技术、物联网技术得以迅猛发展，传统媒体在新媒体时代的媒体影响力与主导地位正在被不断削弱与逐渐降低。客观而言，“泛媒介”“泛文化”“泛技术”堪称为当前媒介环境学派一种极为鲜明且独特的论点。该学派的专家和学者通常认为：“传播在人类文化结构和人类心智中必然会居于首位”。其主要研究方向与研究内容是各个时期传播技术与媒介符号如何对整个社会文化产生各种宏观以及微观的不同影响。从主体概念上来讲，新媒体堪称为一种“数字化互动式新媒体”的总称，通常是指利用计算机，或者具有计算机基本特性的先进数字设备等主要传媒载体展开媒体传播与推广的一项全新方式。新媒体最主要的特征就是互动性与数字化，并且传播速度极为迅速，传播路径和渠道极为广泛。新媒体对当前媒介环境所产生的各种影响已经全面凸显，并且针对各种影响展开相应的媒体分析、总结与反思也在新媒体时代变得极具传媒学术价值[1]。

一、解析传统传播模式向新媒体传播模式转型的重要意义

（一）新媒体传播创新化改变了传播主流趋势

毋庸置疑，新媒体时代背景下，新媒体传播模式成了一种全新传播技术创新革命的优秀成果。在新媒体时代的媒体传播理念与观点中，媒介，即媒体，例如广播、电视、报纸在当前不仅是传播媒介，而且也是传统媒体的传播主体这一格局已被全面打破。……