范晶晶 普洱广播电视台全媒体新闻中心

居民日常生活中各个环节都洋溢着浓厚的文化色彩，科技、生活、消费、价值等这些名词都与文化息息相关，彼此之间相辅相成互相影响，在时代的发展中难分伯仲，很难定义各类文化的好坏，因为各有利弊。万变不离其宗的是一切以消费者的权益为主体，服务于广大人民群众。居民对新闻传媒的依赖长久以来居高不下，特别是随着互联网时代的到来，各种新媒体如雨后春笋层出不穷，加大了新闻传媒的连锁效应，消费文化刺激着新闻传媒的变异发展，目前新闻传媒已逐渐完成了商业化信息的市场经济转型。

一、消费文化语境下新闻传媒的变异必要性

新闻传媒承担着正面引导居民舆论导向的责任，因此新闻内容本身就会引发多方的连锁效应。以信息的商业化为代表，新闻传媒的相关报道会引发居民的热推，从而促进市场经济的白热化。例如：某新闻资讯报道口罩即将短缺，引发居民大量购买和囤积口罩的现象。新闻传媒促进了大众的消费，形成了多元化的动态市场经济，而市场经济的动态化服务模式造就了现代化的消费文化，现代化的消费文化引发了新闻传媒的变异，使新闻传媒发展的更加商业化，长此反复循环的连锁效应揭示着新闻传媒的变异已成必然，新闻传媒的未来发展趋势和方向必将受到消费文化的影响。

二、消费文化语境下新闻传媒变异的主要表现

（一）新闻传媒性质的变异

1.新闻传媒推销自身节目