邹卓航 中国传媒大学

在我国成功走向信息化时代后，网络新媒体与日俱增。但因为国内在互联网管理方面的建设时间较短，仍然有漏洞。同时，根据舆论传播格局的发展状态来看，依旧无法有效反映社会诉求。在此种网络生态下，如何对舆论传播引导，产生正确及新的认识，对媒体发展有着深刻意义。

一、网络生态发展形势

网络媒体主要拥有三项特点。一是迅捷性，网络媒体的信息传播效率高，而且传播素材来源较多，发布操作难度低。在网络上的信息传递拥有极强的时效性。二是交互性，该特点表示网络媒体给传受两方予以互动的媒介。三是多媒体化，网络媒体将广播电视及传统报纸融合起来，使传播内容中包括文字与音频等元素。

（一）发展特征

首先，新表现。根据内容端情况而言，短视频及直播显然呈现出较优的发展成绩。在2020年，我国网民总数为9.89亿，而短视频用户有8.7亿，应用率超过88%，直播用户有6.1亿，应用率有62.4%。如今，有更多网民选择短视频及直播等类似比较直观的方式了解信息，整体表现为视频化的表述。此外，和长视频对比，短视频时间短，制作时增加的各类素材试错代价极小，而且强调直观输出，配备贴近日常口语的表达，利于增强受众的代入感，更为满足现代人消费习惯，并在双方交互上，有着极高的融合度。以技术端来说，移动网络、大数据等信息手段高速成长，诸多网络媒体纷纷部署人工智能。并且在移动网络的发展中，使得视频涵盖信息的广度得到扩张，大数据则影响网络媒体的制作传播内容及分发方式，从多个维度为网络媒体服务。……