卜钰 南京信息工程大学 艺术学院

一、“短视频社交”的内在逻辑

短视频本质上是一种承载短内容信息的影像化呈现形式。在短视频诞生之初，其目的和价值最大化的核心在于优质内容输出而非社交属性。意大利社会学家、哲学家拉扎拉托将以“生产信息与文化为内容的劳动”称之为“非物质劳动”，诠释了短视频平台依托于UGC（用户内容生产）为主要内容生产模式的文化生产形式。其具有三个特征：个体生产；休闲时间与工作时间边界的消弭；接受成为一种创造性行为并成为产品的一部分。web2.0时代强调所有用户的积极参与，短视频的强交互性使用户的接受成了创造。随着媒介技术的发展与低廉的短视频内容生产成本，人人都有麦克风，每一个普通人都能以影像化的方式呈现自己。正如西尔弗斯通在其论述中提道：“不仅人类的传播和交往经由了传媒技术及其相关机制的中介，而且人们的日常生活也通过此中介的传播或交往而得以重塑。”短视频成为一种强有力的“中介”，使得用户间的互动分享行为能够以更具视觉和情感冲击力的影像化形式呈现。此时，短视频的价值除了体现在优质内容和创意上，似乎更体现在其重构了社会交往情境上，为人们营造了具有情感联通意义的交流互动情景。在此背景下的短视频社交指，在线社交网络中的用户以形式多样的社交媒体为平台，以短视频内容为媒介进行以信息和情感的产生、共享和传播为目的的活动，在这一过程中产生的大量用户交互行为促进了短视频社交群体的形成。……