吴圆圆 陈思名 潘婷 上海政法学院上海纪录片学院

数字新媒体是传媒业实现可持续发展的主要推力，和传统媒体相比，数字新媒体有着便捷、丰富、高效率等显著优势。广播电视要想实现顺利转型发展，就必须充分利用数字新媒体优势丰富传播方式，拓展传播范围，创新传播内容。在传统媒体与新媒体产生激烈碰撞的当下，广播电视领域更应直面挑战，寻找机遇，加快转型发展。

一、数字新媒体下广播电视面临的挑战

（一）受众群体减少

在数字新媒体出现后，传统广播电视受众群体减少是普遍现象，人们开始广泛使用新媒体获取信息，传统媒体逐渐被忽视。相比之下，数字新媒体的优势更加明显，无论获取信息的方式途径还是内容都更加丰富，而广播电视给受众群体留下的印象较为短暂。新时期人们的思维方式、兴趣爱好跟随科技革新有所变化，广播电视传播信息的时间与路径比较固定，无法与当代受众群体生活习惯一致。在此情况下，观众更愿意偏向数字新媒体，导致广播电视的受众群体逐渐减少，这是目前广播电视面临的主要挑战之一[1]。观察社会现状可发现，广播电视的受众群体大多为中老年人，年轻群体几乎都是通过新媒体获取信息，广播电视的收听率和收视率在遭受分化。当受众群体越来越少时，会给广播电视发展造成极大威胁，不利于今后生存发展。

（二）遭受新媒体巨大冲击

在数字新媒体时代衍生出了非常多的全新科技手段与传播媒介，如微信、微博、网站等，这些媒介能给人们带来极大便捷。……