付筠淇 长春光华学院

近年来，新媒体技术的发展使互联网与人们生活的联系日益密切，网络语言作为新时代网络背景下的新兴产物，其在广告创作中也发挥出了重要的作用，尤其是发挥出了重要的经济价值。然而，由于受到网络语言自身特性的影响，导致其在广告创作中的应用依然存在诸多弊端，如网络语言自身缺乏规范性以及网络语言在广告创作中的应用不合理等情况，不利于网络语言的有效传播及推广。因此，有必要结合网络语言的经济价值，针对其在广告创作中的应用进行分析，充分体现出网络语言的经济价值，促进其在广告创作中的合理应用。

一、网络语言概述

（一）网络语言的概念

网络语言作为近年来被广泛应用于网络及日常生活中的语言形式，其包括两种含义，第一种是指跟互联网和计算机技术应用相关的专业术语和词汇，第二种则是指人们在使用计算机互联网媒介进行交流和表达时所使用的一种语言[1]。从而可以发现，网络语言是指在网络中产生或应用于网络交流过程中的一种语言，包括中英文字母、标点、符号和文字等多种组合形式，且这种组合会在特定的网络媒介传播过程中表达出一种特殊的含义[2]。网络语言不仅是一种流行于网络空间内的语言形式，同时也是一种具有强烈互动性和渗透性的文化形式，是网络文化中的重要组成部分。

（二）网络语言的特点

网络语言的特点主要包括以下几方面：第一，网络语言具有传播迅速的特点。……