李晓婕 南京晨报

近年来，随着我国电影产业的不断进步发展，越来越多电影宣传方加大了对新媒体语境下新宣传方式的研究和实践探索，获取了一定的成功成果，积累了越来越多的宣传经验，然而，由于我国电影宣传相较于国际市场而言起步较晚，所以宣传方式、理念、体制、技术方面还存在一定差距，难以有效顺应新媒体语境的特点和趋势。由此可见，研究新媒体语境下电影宣传方式的创新具有重要现实意义。

一、新媒体语境与电影宣传

新媒体的兴起给电影产业带来了极大冲击，电影宣传理念、方式、技术以及效果等与以往有了很大不同，基于新媒体语境下的电影宣传可以利用新媒体优势特点，在宣传中结合电影故事内容创设电影院外的情境空间，这个空间能够和面临上映的电影形成互动，激发受众对即将上映电影的期待感，进而扩大宣传效果与影响力，促进电影宣传的多样化发展，推动电影产业在现代社会的繁荣发展[1]。

二、传统电影宣传方式的突出问题

新媒体语境下传统电影宣传方式的缺陷逐渐暴露了出来，其中突出的不足体现在以下三方面。

（一）单一的宣传渠道

传统的电影宣传渠道主要在传统媒介环境进行，运用城市广告、报社、电视台、广播等途径将电影上映时间、演员阵容、故事情节要点等传播出去，现代社会人们对于传统媒介平台的关注度较低，导致宣传片的播放量低且受众群体小，所以影响了宣传效果。……