黄可 李志军

投资者关系管理（ investor relations management）是上市公司重要的管理职能。根据国际投资者关系协会（ IIRF） 的定义，是上市公司以财务、传播和市场营销等手段，面向投资者（包括潜在投资者）真实、准确、完整展现经营状况及未来前景的战略管理过程，其中涉及的传播即是财经传播。

财经传播（Financial communication and promotion）是上市公司为树立和维护在资本市场投资者、意见领袖等目标群体中拥有的特定形象和价值定位，开展的包括设计、展示、推介、解释和沟通等在内的系列推广活动，希望增强投资者的持股信心，实现股票价格和公司真实价值相匹配的目标。

2019年7月22日，国内科创板正式开市，规定股票发行实施注册制。该制度以信息披露为中心，投资者通过证券发行人披露的公司信息对证券价值进行判断，并做出是否投资的决策，前提是信息必须真实、准确、完整。与审批制、核准制相比，最大不同在于，证券监管机构对证券的价值好坏、价格高低将不作实质性判断。

注册制下的证券监管机构为投资者提供了信息更加公开，自主抉择、自由竞争的市场环境，作为上市公司要想获取投资者的认可，必须更为详尽地披露公司真实的运行信息，以减少投资者的投资风险。这使得在获取信息上公司要将投资者与公司内部人员置于同等地位，中小投资者和机构投资者将拥有相同信息，给上市公司信息披露提出了更高的要求。

随着注册制的开展，信息披露的完善将推动具有更加追求主动性和专业化的财经传播成为重要之选。……