项目主体：沃尔沃

项目执行：爱创

项目背景：

汽车零整比研究数据作为衡量汽车维修经济性重要指标，近年来成为公众理性购车的权威参考。2021年6月，中保研发布第12期零整比报告，相较上期，沃尔沃零整比大幅下降。借此契机，沃尔沃落地零整比公关传播项目。

项目目标：

1.打破“沃尔沃维修保养贵”传统认知，塑造“沃尔沃售后服务好”市场口碑。

2.提升沃尔沃品牌正向和中向人群“综合用车成本”的好感度，促进市场口碑转化和销量。

1、内容策略：以“沃尔沃零整比系数大幅下降”為核心关键信息，将“零整比系数下降”与“售后维修费用下降”进行强关联，扭转过往不利认知和市场口碑。

2、媒介策略：权威定调：党媒、央媒、财经媒体定调，有效预防负面舆情。选择CCTV及人民网、新华网两大党媒，以部分核心财经媒体，正面报道“零整比”，突出沃尔沃零整比大幅下降事实，给予沃尔沃正面肯定。广泛扩散：综合资讯类媒体发稿，核心信息广泛传递。选择五大头部综合门户媒体、各核心区域强势融媒体平台（梨视频等）以及TOP10民生资讯类媒体（小强实验室等），快速跟进零整比报道，以通俗易懂的内容将“沃尔沃零部件价格下降、沃尔沃维修成本低”的信息传递给终端用户。深度解读：汽车垂直媒体发稿，以用户视角展现服务品质。选择TOP20垂直类大账号（30秒懂车、1号车盟等）、行业权威媒体（汽车公社、汽车商业评论等）及汽车后市场核心媒体（汽车与驾驶维修等），以深度解析、进店探访及同级车保养成本对比内容，佐证“沃尔沃维修保养不贵”。……