申报单位：爱创营销与传播

获奖情况：娱乐营销之公关金奖

项目简述：

联合人气流量民谣组合“房东的猫”，首创车圈独家上榜单曲《是初恋是心动是你》，打造史上最快最同步的线上线下齐上阵式营销，同时借助粉丝效应+全渠道运营全域霸屏，实现主题曲/MV上线及爆款，带动哈弗品牌及哈弗初恋产品声量的双裂变。

项目背景：

哈弗初恋是长城汽车柠檬平台第三款新车，定位于“年轻人的第一台车”，自2020年9月底北京车展亮相，2020年11月上旬线下品鉴，2020年11月底广州车展预售，并于2021年1月11日正式于厦门上市;哈弗初恋自面世以来，急需捆绑借势，释放产品势能。

项目调研：

哈弗初恋的目标受众，即Z世代族群追求高品质的生活，对新鲜事物充满了好奇。“敢享、敢为”的他们对于用车生活也有更多的主张，作为新新人类，他们智能设备不离手，对智能化、网联化有一定的诉求。

项目策划：

1、项目目标：

作为初次面世的新车，哈弗初恋需做到每一个产品节点都炸裂出街，同时精准对话年轻用户，最大化曝光，收集销售线索，持续蓄能，实现哈弗初恋上市即上量;

充分放大哈弗初恋自身产品名称话题度实现跨界出圈，实现圈层流量收割。

2、核心策略：

借助与初恋风格匹配的民谣歌手组合“房东的猫”的影响力和粉丝号召力，发动粉丝共创初恋主题曲，拍摄MV，软性植入哈弗初恋核心产品买卖点，并运用粉丝聚集地效应带动全民关注，提升传播声量。

3、创意表现：

联合“房东的猫……