申报单位：中国东方航空集团有限公司、环球时报在线（北京）文化传播有限公司

获奖情况：“讲好中国故事”之国际传播金奖

项目简述：

在我国脱贫攻坚战取得了全面胜利，迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻，中国东方航空集团有限公司（下简称东航）与环球时报在线（北京）文化传播有限公司（下简称环球网）携手合作，联合开展“解码100个中国最美乡村瞬间”主题海外传播。巧妙转换内外宣话语体系，以东航企业国际形象叠加环球网的国际传播经验，将主旋律话题的国际传播融入海外受众的日常讨论话题，以增强企业品牌亲和力和传播的影响力。基于此，传播方向采取“培本固元守正创新”的策略，通过捕捉海外热门潮流话题、挖掘海外网友兴趣点，找寻适合的切入点开展传播。

本次策划通过重点分析企业形象定位、企业使命与对外传播策略，以“变迁见证者”、“联通桥梁”、“文化纽带”为视角，将旅游、乡村、减贫等关键词与东航品牌元素有机结合，囊括图片征集、投票评选、视频拍摄等多种形式，并使用图片、海报、视频等多种载体，基于东航自有海外社交媒体平台渠道落地海外。在构思设计方面，策划重点呼应乡村振兴战略，征集百幅中国乡村美图为建党百年送祝福。以软性方式入手，向海外网友征集和展示中国的美丽乡村和风土人情。在视觉呈现方面，策划也颇具巧思，海报设计融入了东航凌燕形Logo这一代表视觉元素。以策划执……