郑王娜 王静

这届消费者，越来越难将就。进入品牌极为丰富的时代，Z世代年轻人易“种草”也易“拔草”，对汽车品牌而言，获得消费者的深度认同更困难也更重要。在多种营销方式中，电竞营销迅速崛起，成为品牌与用户沟通的绝佳介质，风行T5 EVO打造的“风行王者争霸·全国冠军挑战赛”，为“神仙打架”的汽车电竞营销提供了可借鉴的经典案例，也夯实了自身“潮牌SUV开创者”的标签。

不是围观而是开打 用深度参与激活社群

统计数据显示，16-25岁的年轻人是电竞主力军，而他们现在或未来极有可能成为汽车买家，“用年轻人喜欢的方式触达年轻人”，成为各大品牌的共识，但真正讲好新的“电竞故事”，还需要深厚的营销功底。

一方面，电竞营销不能玩套路，品牌植入不能过于生硬，尤其不能被人一眼看穿“只想卖货”的小心思，这样才能得到年轻人的正反馈;另一方面，品牌要传递出自己的态度，与消费者建立情感共鸣，引发他们的移情联想;与此同时，汽车品牌的电竞营销还要深入挖掘电竞与汽车的共同点，将电竞的竞技基因与汽车的运动属性强关联，以极强的参与感驱动人们的热情、激发胜利的渴望，才能让年轻人“上头”。

风行T5 EVO电竞营销的成功，就在于找到了更高阶的跨界方式。不同于电竞营销常见的冠名、赞助等“场外围观式”合作，风行T5 EVO下场开打，组织民间战队与武汉eStarPro这样的王者荣耀职业战队正面交锋，让原本商业味道浓郁的营销变成乐趣十足……