2021年7月，河南遭遇特大洪灾，在捐赠企业中，有一家在自身经营连年巨亏的情况下毅然捐款5000万，后来被网友顶上热搜，这家企业便是鸿星尔克。一时间，鸿星尔克的线上直播和线下门店顿时热销，“野性消费”刷爆社交平台，这个国货品牌迅速翻红，甚至被网友称之为“国货之光”。可是好景不长，2021年11月，因为每日萬人取关，鸿星尔克爆红百日之后再度冲上热搜。可想而知，鸿星尔克品牌公关如坐针毡，从万人追捧的顶流到万人取关的深渊，不得不接受这种过山车似的煎熬以及来自灵魂深处的拷问。作为一名旁观者，笔者对鸿星尔克捐款事件持续关注，结合自己领悟的道德经的一些思想对其展开复盘和思考。

鸿星尔克捐款事件

鸿星尔克捐款事件堪称今年最为成功的事件营销之一。

缘起：2021年7月20日，河南大暴雨引发洪涝灾害。21日，国产运动服饰品牌鸿星尔克在微博宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。不过有网友发现，根据鸿星尔克公司财报显示，公司营收连年亏损，其中，2020年公司的净亏损2.2亿元;2021年上半年，鸿星尔克净亏损6000万元。

发展：鸿星尔克“慷慨”的捐赠行为意外引发了网友们的疯狂追捧，“鸿星尔克濒临破产，为河南灾区捐赠5000万元物资”的消息火遍全网，22日，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜榜首。相关话题微博阅读量超10亿。同时，网友开始在线上直播间和线下门店开始疯狂的野性消费。7月22日鸿星尔克的直播间单场观看人数暴增到了201.7万人，当晚的销售额超过了1500万。……