祝娇

EDG夺冠的消息以各种排列组合的方式出现在社交媒介上，朋友圈刷屏、新浪微博相关内容上榜热搜达到80个，微博话题#EDG夺冠#阅读量突破了20亿，一夜之间，“EDG”以传奇般的速度发生了裂变式传播，引发了对电竞话题的再次热议，关于中国电竞究竟该如何发展，是过去几年各方的热点话题，一直存在争议，但是从质疑电竞是否算是体育，到最近几年传统体育项目和电竞领域进行互动、合作，之间的壁垒正在逐渐被打破，也说明了不论是电竞赛事还是相关产业，都是不可忽视的存在。而电竞营销作为电竞发展重要的一部分，也在逐步引起品牌主的关注，成为体育营销的重要一环。

一、中国电竞产业政策支持

良好的政策环境为电竞生态持续发展提供了坚实的基础。经过长期的发展，国务院、发改委、教育部、体育总局都明确提出要促进电子竞技，培育电竞运动新生态，为电竞生态发展奠定了基础。同时，越来越多的地方城市开始重视电竞产业的发展，并在政策、资源、资金等层面加以大力扶持。电竞+城市名片，与本土IP联合打造已成趋势，电竞之都开展是城市营销吸引年轻人的一种新方式。

二、运营商在电竞领域的发展现状及趋势

国际运营商在饱和市场的品牌形象策略具有一定的借鉴意义。韩国的通信市场较之国内更早成熟，面临日趋严重的市场竞争压力，SK電讯率先通过发力电子竞技，促进了自身的通信服务形象的焕新。一方面是电子竞技对其核心产品网络的速率、延时等核心属性有更充分的映射。……