吴蔚

近年来，短视频进入了一个全面爆发期，短视频营销的热度也空前高涨。但是，人们的注意力正在被海量碎片化的内容分散，短视频营销的到达力以及心智的穿透力，都表现出了明显的下降趋势。同时，旧赛道市场趋于饱和，互联网下半场流量红利也逐渐消失，致使短视频营销的获客成本日益升高，短视频营销陷入了疲惫期。

那么，怎么才能打破短视频营销发展滞缓的僵局呢？

三大助力，助短视频营销起飞

数据显示，2019年中国短视频市场规模达828.2亿元，同比增长608.5%;到了2020年，短视频市场规模就已经突破1408.3亿的大关，比2019年暴增70%。短视频营销之所以能如此火爆，皆因以下三大助力：

第一助力：市场助推短视频发展，打造了新的商业模式。随着5G时代的正式到来，视频移动化、视频社交化都得到了强有力技术支持，市场营销从“读图时代”成功跨越到“视频时代”，这给视频营销带来巨大的潜力和红利，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》现实：截至2021年6月，我国网络视频用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%。

短视频的快速发展，催生了短视频营销。短视频营销是基于短视频之上的一种内容营销，是借助平台实现短视频传播的同时，向目标受众传播品牌内容的一种形式。因此，短视频营销自然而然地形成了“平台-用户-内容-品牌”四位一体的新商业模式。而这种新的模式，既能吸引用户了解品牌产品、扩大品牌知名度，也能帮助品牌占领用户心智。……