陈俊婷

摘 要：本文阐述了城市旅游业、体育旅游业、产业融合的概念，分析了城市旅游业与体育旅游业融合发展的内在动因，并以此为基础，提出了城市旅游业与体育旅游业融合发展策略，具体包整合资源形成文化特色、加强思想创新推动产业融合、完善制度体系、制定科学合理的市场营销策略、充分发挥“互联网+”思维，旨在为城市旅游业与体育旅游业的融合发展提供新思路，打破现代城市发展瓶颈，加速城市现代化建设，最终实现可持续发展。

关键词：城市旅游业；体育旅游业；产业融合

中图分类号：G812.7；F592.7 文献标识码：A

在现代化城市发展中，旅游业已经成为旅游城市的主要产业之一，作为一种极具包容性与创新性的产业类型，旅游业促进城市经济发展是长期的且动态变化的，特别是在人们生活水平不断提升的背景下，人们的精神消费需求越来越高，体验式经济也成为当下主要的经济模式之一，对城市旅游业发展具有重要影响。体育旅游业作为城市旅游业发展的一种必然结果，二者融合发展具有明显的基础与优势。基于此，本文对城市旅游业与体育旅游业融合发展展开研究，具有重要的现实意义。

（一）城市旅游业的概念

城市旅游业的涵盖范围比较广，是指在现代化城市中，利用城市的自然景观与人文景观，通过城市基础设施设备，满足消费者休闲娱乐需求而展开的一系列与旅游相关的产业类型[1]。在城市旅游业发展中，致力于通过自身现有的旅游资源，与全方位的现代化旅游服务，为消费者提供良好的旅游体验，进而吸引更多旅游消费者，并产生一定的消费行为，以此来提升城市经济效益，促进城市发展。

（二）体育旅游业的概念

从某种角度来看，体育旅游业是城市旅游业发展到一定程度的必然结果，更是现代城市产业融合的新尝试。体育旅游业是指，城市的旅游产业与体育产业之间的有效融合，转换二者特征，结合两个产业的优势资源，扩大产业链，打破行业壁垒，将体育文化资源作为可以为游客提供体验的一种旅游资源[2]。在现代化城市发展与建设中，体育旅游业已经成为体验式经济的代表性产业之一。

（三）产业融合的概念

关于产业融合，是指同一产业中不同行业或者不同产业之间的相互交叉、融合，最终形成一种新的产业的过程。产业融合是一个动态化过程，需要一定时间[3]。根据融合方式不同，可将产业融合分为产业渗透、产业交叉、产业重组3个类型[4]。随着各产业发展逐渐走向饱和，迈入瓶颈期，产业融合已经成为产业发展实现创新与突破的一种现实选择。产业融合的优势是多方面的，一是通过产业融合可以推动传统产业的创新发展，有利于实现城市产业结构优化；二是产业融合可以提升产业竞争力，通过产业融合，不同产业之间实现了横向一体化发展，竞争力会显著提升；三是有助于提升城市不同区域之间的竞争效应，推动不同区域的资源流动，最终促进区域经济一体化发展。

（一）旅游业与体验经济融合

生活质量的提升，带动了消费升级，越来越多的消费者开始追求更具“质感”的消费，因此体验经济成为当前社会的主流，甚至已经对市场需求与人们的消费行为产生了实际影响[5]。城市旅游业发展，需要随时展开市场调研，了解游客需求，体育旅游业能够满足大部分体育爱好者的旅游需求，这些与体验式经济有着异曲同工之妙。游客花费一定的资金，而获得物质与精神层面的满足，从游客的角度考量，其希望参与到更多不同类型的旅游体验当中，加深对旅游目的地的印象。城市旅游业与体育旅游业的融合发展，能够衍生出很多体育旅游产品，为游客提供更具体验性的项目。总之，体验式经济为城市旅游业与体育旅游业的融合发展，提供了内动力。

（二）体育旅游产业发展软要素主导

体育旅游产业作为我国新型的旅游模式，在最近几年获得了快速发展，但体育旅游产业的发展基础较薄弱。在发展初期，我国侧重发展体育旅游业的硬要素驱动，包括区位优势、自然旅游资源以及旅游业发展的各项配套性措施。随着体育旅游业的不断发展，衍生的体育旅游产品也朝着多元化的方向发展，此时软要素的重要性凸显出来，逐渐成为体育旅游业发展的主导性动因，包括产业环境、人力资源、制度体系、市场营销等多个方面[6]。现阶段，我国体育旅游业在这些软要素发展上还存在一定短板，难以充分发挥体育旅游资源优势，而城市旅游业与体育旅游业的融合发展，就成为一种新途径，将二者资源实现有效融合，充分发挥出软要素的主导价值。

（三）具有广阔的市场前景

在经济发展水平显著提升后，我国很多城市的居民年收入在3万元以上，由马斯洛需求理论可以得知，当人们的温饱问题得以解决后，会开始追求精神上的满足，旅游业便是满足人们精神需求的重要途径[5]。城市旅游业与体育旅游业的融合发展，具有非常广阔的发展前景，这也是投资者的投资动因，不仅投资者可以从产业融合发展中获得较好的经济回报，而且也有利于城市产业结构的优化，分化城市旅游业与体育旅游业的风险，以推动城市持续健康发展。总之，两者融合具有广阔的发展前景，会吸引更多的投资者，进而为新的产业融合提供更多资金保障，这也是促进两种产业融合的重要动因。

（一）整合资源 形成文化特色

不同的城市有不同的文化底蕴，这些文化既是城市的象征，也是城市旅游业发展的重要內动力。如山东的齐鲁文化、河南的中原文化等，这些文化属于独特的人文自然资源，具有浓厚的地域特色，在城市旅游业与体育旅游业融合发展时，必须要充分挖掘城市文化资源，形成特色。具体而言，在城市旅游业与体育旅游业融合发展中，一方面要充分挖掘城市文化特色，并结合自身特色，打造地方旅游体育赛事，可以借鉴潍坊国际风筝节、长春国际马拉松、泰山国际登山节等活动；另一方面，城市要积极引进传统体育赛事与国际精品赛事，以不断提升城市体育项目的影响力，进而提高城市旅游知名度。要利用市场机制，逐步探索特色赛事，建立特色项目联赛。此外，还要积极争取社会资本的支持，融入社会资本建立职业体育俱乐部，并培育专门运营机构，积极组织各种以运动为主题的旅游活动，使体育与旅游实现深度融合。

（二）加强思想创新 推动产业融合

政府部门与社会投资者，要转变思想，提高创新意识，深入分析体育旅游业与城市旅游业的产业结构，剖析两者的特征，在此基础上明确城市旅游业与体育旅游业融合发展的模式，并引导相关部门，积极吸取先进思想、借鉴外界成功经验，促进传统产业创新发展，明确二者融合发展的重要价值与未来收益。首先，政府相关部门要深入相关企业内部，了解城市旅游业与体育旅游业二者融合发展情况，为二者融合发展提供助力，同时也可以发挥监督作用，确保相关企业可以获得政府支持，进而为产业融合发展提供重要动力与保障。其次，相关工作人员要有大局意识，随时了解城市发展动向，根据城市现代化建设现状及城市未来发展战略，及时调整产业融合发展的目标，确保旅游业发展可以为城市发展带来新的动力，同时确保产业融合发展，为旅游行业的发展注入一剂强心针。最后，重视专业人才培养，相关单位要定期组织人员培训，让工作人员掌握产业融合理念、原则、方法，以及城市旅游业与体育旅游业之间的关联，使其在实际工作中更得心应手。

（三）完善制度体系 创建配套服务机构

制度体系是产业融合发展的重要保障，产业融合在国内尚属于新的领域，很多配套性制度、机制等，还处在起步阶段。因此，为更好促进城市旅游业与体育旅游业的融合发展，必须要对产业融合的配套性制度体系进行完善，并创建配套服务机构。首先，城市政府相关部门要重视城市旅游业与体育旅游业融合发展，在此基础上明确提出对旅游业发展的要求，不断完善制度体系，并通过制度体系，提高城市旅游产业的包容性、开放性，为其与体育旅游业的融合发展创造有利条件。其次，要了解国家宏观调控政策及与旅游业发展相关的大政方针，结合本地区旅游业发展的实际情况，制定合理的制度体系，确保产业协调发展，避免出现制度壁垒，为产业融合发展带来负面影响。最后，要成立产业融合服务性部门与机构，合理协调各方利益，让城市旅游业与体育旅游业的融合发展可以有序展开。

（四）制定科学合理的市场营销策略

在现代企业发展中，市场营销已经成为重要一环，同时市场营销也是了解市场需求的有效途径。城市旅游业与体育旅游业融合发展是一个持续性的过程，在这一过程中市场营销的重要性更加明显。因此，在城市旅游业与体育旅游业融合发展过程中，必须要制定科学合理的市场营销策略。产业融合是一个全新领域，市场营销方面还不够完善，难以为产业融合发展提供保障。由此来看，市场营销策略的制定显得更加迫在眉睫。一方面，要积极探索城市资源，找到符合城市发展特色的先进的市场营销模式，创新市场营销手段，在积极应用新媒体营销方式的同时，也不可全盘抛弃传统营销方法，立足于创新的角度，深入市场调研消费者需求，制定针对性的营销策略，为消费者提供个性化的新型旅游产品；另一方面，要构建此方面专业人才培养体系，在高校旅游专业、市场营销专业中，开设专门的课程，培养新型复合型人才，为后续产业融合发展，创新营销思路与营销方法。

（五）充分发挥“互联网+”思维

在产业融合发展中，“互联网+”思维可以起到一定的驱动作用。在互联网时代，充分发挥“互联网+”思维，既可以为产业融合提供新的发力点，也可以为产业融合提供新的方式方法。因此，城市旅游业与体育旅游业的融合发展，也要重视“互联网+”思维的运用。第一，利用“互联网+”思维创新观念。基于“互联网+”思维中的“万物互联”，创新产业融合发展观念，树立新的城市旅游业与体育旅游业融合发展思路，如建立生态化体育旅游产业链运营发展思路。第二，利用互联网实现平台构建与技术创新。通过互联网技术、产品、市场等多个层面拓展现有产业链，利用城市旅游业相对成熟的发展思路，打破体育旅游业发展的桎梏，打破特色赛事开发、体育场馆利用等方面的局限，促进旅游企业与体育企业之间的合作互惠，实现共赢。第三，利用互联网技术与微博、微信等移动互联手段，建立旅游与体育互通的互联网技术平台，建立产业资源信息数据库，提供项目营销、信息发布、产品线路规划等线上功能，引导产业融合良性发展。

城市旅游业与体育旅游业融合发展，既是产业发展突破瓶颈，打破行业壁垒的现实选择，也是促进现代化城市发展的重要举措。社会经济发展，带来市场需求变化，市场需求变化必然导致产业发展动向变化。因此，在体验式经济如此发达的今天，旅游经济发展更要注重给消费者营造更好的体验。要不断推动城市旅游业与体育旅游业的深度融合发展，为城市现代化建设与发展，注入一剂强心针。

[1] 李歌强，张小林，于丹凤，等.张家界市体育赛事与旅游业融合开发研究[J].体育世界（学术版），2019（4）：30-31.

[2] 钱子君.产业融合趋势下扬州市体育旅游产业发展的路径研究[J].体育世界（学术版），2020（2）：212-213.

[3] 林迪，馬文博.“一带一路”倡议下青海体育赛事与旅游产业融合发展对策研究[J].体育科技，2020（1）：95-96.

[4] 易歆.体育赛事与旅游业的融合发展研究：以上海为例[J].当代体育科技，2020（5）：178-179.

[5] 张诚.我国休闲体育与乡村旅游产业融合发展路径的研究[C]//第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.南京：中国体育科学学会，2019.

[6] 江海旭，杨洁.产业融合视域下大连旅游与体育产业互动发展研究[J].绥化学院学报，2019（3）：25-27.