赵瑞

摘 要：文化旅游产业在经济和文化发展的大背景下具有广阔的发展前景，人们不断提高的物质文化生活让旅游发展不单单局限于景色的欣赏，也关注旅游背后的文化背景和文化内涵。基于“文化强国”的时代背景，文创旅游融合发展更是顺应时代潮流，也是我国旅游业发展的重要支柱；“文创+旅游”发展对于建设文化强国，增强民族文化自信具有实际意义，对于第三产业的转型升级具有强有力的助推作用。

关键词：文创产业；文创产品；文创旅游

中图分类号：TB472 文献标识码：A

旅游业的发展本身就是以历史文化为载体，延存至今的名胜古迹记录着千年的人文历史，诉说着当地的历史文化故事；泽被万民的古建筑、桥梁等将华夏人民的智慧体现得淋漓尽致。诚然，文化创意产业或文化创意产品与旅游业的融合不仅是我国历史文脉的赓续，也是旅游业创新发展的重要手段。针对文创旅游发展国家也相继出台了一些政策，支持其创新和高质量发展，提出要切實落实旅游资源开发，提高服务质量和各文创产品质量，打造文创品牌，促进文创与旅游的深度融合发展。

文创一词对于人们来说并不陌生，文创产业的发展是将无形的文化转化为有形的文化供人们欣赏、收藏。而文创与旅游的融合将促进旅游业的发展，通过文化创意产业的开发和地方特色文化产业的挖掘得到进一步的提升，甚至有些地方因文创产业与旅游业的融合发展带动了当地经济的发展，也促进了城乡政治、经济、文化的互联互通。富有文化元素的创意产业园区、废弃工厂改造、特色小镇打造等都践行文创与旅游深度融合发展的理念，也为人们提供了丰富的旅游景点和文化创意场馆，为当地城市文化的发展和城市历史文脉的延续添砖加瓦[1]。

文创产品的研发融入了中国传统文化元素、地域特色风土人情元素和各旅游景点艺术价值元素。这种文化的物质转换不仅深受文化爱好者的喜爱，也为商品经济的发展开辟了新途径。文创产品通过技术加工将文化元素赋予商品中，不仅为商品加持文化内涵同时也累积了文化的附加值，满足人们对美学追求的同时也将人们对于旅途的记忆珍藏，地方特色文化也通过商品经济的流通得到了传播与发展。

（一）数字技术融合发展

随着科学技术的发展，文创产品也被注入数字的灵魂，文创旅游也通过科学技术等手段将原本没有生气的事物通过二维、三维动画活灵活现地呈现。文创旅游以数字化建设为依托，连接了跨越千年历史文化艺术，也实现了文化的数字化共享，让城市间的文创旅游通过科技手段连通起来，不同城市的人民感受来自不同城市的文化艺术美感和旅游文创盛景。例如，清明上河图通过技术手段将汴京的城市风貌和社会各阶层人民的生活状态以3D技术让图画中的人物、生活场景“活”起来，让人们身临其境感受北宋时期汴京的繁荣景象；2019年故宫推出的“紫禁城里过大年”数字沉浸体验展带给人们不一样的视觉体验和不一样的文创呈现方式，将数字技术融入艺术设计带给人们别样的交互体验。

（二）文创产品设置品牌战略

文创产品随着人们审美的提高和物质生活质量的提升也在不断地改善，文创产品的品质也在不断地提升，一些文创产品已经向品牌制造部署战略目标。文创产品高端化、品牌化有利于完善产品产业链，吸引各企业开发投资，从而使文创产品从设计、开发、销售环节都按照标准的生产模式和规范的流程进行，将文创产品赋予品牌价值。一方面，可以提升文创产品的设计珍藏价值；另一方面，也能满足人们的需求，创造出文创收藏者喜爱的文创产品[2]。

文创产品也是设计者的智慧结晶，有着一定的知识产权。因此，文创产品品牌战略也是在完善文创产品制造产业链，同时加强对设计者知识产权的保护，提升设计师在文创产品方面的造诣和地位，赋予其品牌价值，不仅能提高一些文创设计者的影响力，也可以让高端的文创产品走出国门，让世界文化艺术创作者了解中国的文化，了解中国的文创艺术。故宫打造的文创产品是目前比较具有品牌价值意义的艺术品，每一个文创产品的设计都十分巧妙精美，雕刻艺术、镌刻艺术、镂空艺术等文创产品富含丰富的故宫艺术文化元素；每一件文创产品都有故宫品牌图案，具有标志性意义和品牌效应，这也使文创产品与一些低端、模仿性强的艺术品区分开，打造独属于故宫的文创产品。

（三）文创产业助推旅游产业发展

旅游业的发展在目前的经济环境下已经处于基本饱和的状态，而政府在打造旅游产业的同时，因为生态文明理念和政策的倾斜，旅游业的开发在一定程度上不仅要符合当代生态文明建设理念，也要注入文化内涵与人文精神，做到“以文传情”。文化产业与旅游业的融合发展是势在必行，青弋江艺术长廊、皖南非遗中心、殷港艺创小镇等文创产业在发展旅游经济的同时将中国传统艺术文化、地方特色文化等融入产业开发，不仅将这些艺术发扬光大，更增加了旅游市场的活力[3]。

文创产业本身就具有极强的文化代表性，通过“旅游+文化”的发展让旅游产业和文创产业本身的教化意义更加显著，而这种教化意义的形成也将在人们日常生活和娱乐生活中建立具有持久性、普遍性的价值体系。文创产业的发展也会变成一种流行文化和社会思潮，并在社会中形成文化价值理念，让人们对待文化注重“取其精华，去其糟粕”；尊重不同文化发展的同时也要抵制一些非主流文化，要倡导其拥有正确的价值观念，这样文创产业的作用将辐射到社会的方方面面，在推动旅游发展的同时，构建社会人文风尚，促进国家文化发展。

（一）文创产品同质化现象严重

文创旅游从兴起到发展至今在不断地变革，文创产品也深受民众的喜爱。无论是传统手工艺品、具有教育意义的出版物产品还是具有宗教意义的宗教产品，文创产品在类别的突破和开发上都十分成熟。但是，文创产品在具备覆盖范围广、产品文化价值意义深远等优势下，目前旅游市场的文创产品同质化现象严重。一些旅游景点只是在复制其他文创产品，毫无新意可言；而且文创产品也出现劣质、收藏价值低等问题。对于此，文创产品的文化传播价值、文史记载价值以及旅游经济价值都在贬值，人们对于文创产品的“精专特新”需求得不到满足，渐渐地会对这些雷同的文创产品失去兴致；而这一类文创产品也就产生了资源浪费等负面影响，甚至阻碍旅游经济的发展[4]。

（二）文创产业的特色开发与旅游联系不紧密

文创产业的发展一定要结合当地的旅游特色，只有挖掘旅游产业特色，将人文元素与文创产业相结合，突出旅游文创的文化内涵是至关重要的。而有些文创产业只注重经济效益而忽视了文化内涵，制作工艺粗糙，复制率极高，并未与本城市的文化元素、人文情怀相联系，导致古镇古街出现千篇一律的样貌，毫无新意。因此，文创产业的开发要结合旅游服务和当地旅游特色，乌镇旅游文创、丽江古街的成功是因为“文”与“旅”的结合，也更是因为它们拥有独属于乌镇和丽江的文创特色。如果只是照葫芦画瓢，势必不会开发出独具特色的旅游文创产品，还会损害城市形象。

（一）结合地方特色，打造“文创+旅游”特色产业

创新是文化创意的精髓，而打造文化创意，助推文化创意產品创新发展就需要结合地方特色，融合当地特色文化元素，这样才能在众多“文创+旅游”产业中脱颖而出，真正做到为当地旅游代言。自然风貌的形成浑然天成，地形地貌形成的风景也千变万化，各有风情。依托自然风景打造的旅游景点呈现的是大自然的秀美，而对于“文创+旅游”发展战略来说，必须凸显文化创意的元素，在旅游业中，人们对文化内涵和生态文明的要求也日渐凸显。目前，亲子游消费者都会选择文化意义和教育价值较高的旅游场景[5]。

因此，将地方特色融入文创产业中，首先要深度挖掘当地的文化元素和民俗风情元素，打造高质量的文创产业。如青海地区的文创旅游发展，要结合青海多民族聚集的特点，分区建造富含少数民族文化元素的文创旅游。青海塔尔寺为藏传佛教圣地，八方游客慕名前往，而塔尔寺也在近几年推出一些佛教文化活动，在一些法定节假日供游客观赏，随着佛教文化会展的推行，宗教文创产品也受到人们的青睐，独具藏传佛教文化元素的酥油灯、念珠、祈福带等成为游客购买收藏的艺术品。

因此，文创旅游的可持续发展还要依托当地特色，成都蓉城根据自身城市的经济发展情况和人文环境，相继在地铁沿线开发旅游产业，科学城、西博城、金沙博物馆等都为当地城市人文环境的构建和旅游业的发展注入了活力。“文创+旅游”发展要以构建地方特色的文创产业为基准，打造别具一格的旅游文创产业。

（二）优化资源配置，助力“文创+旅游”发展

在“文创+旅游”发展中，资源的优化配置起着相当重要的作用，文化作为城市发展不可割裂的重要因素，并在旅游业发展的过程中，实现资源优化配置不仅能节约成本，也能促进生态文明的建设与发展。首先，在城市旅游业发展中要充分利用文创产业资源，如历史博物馆、遗址博物馆等，在政府的扶持下打造旅游文创产业。

金沙博物馆因其著名的三星堆文化而闻名遐迩，独具代表的太阳形状的金沙图文成为博物馆的馆徽，而金沙博物馆也设计开发了一些具有金沙历史文化遗址特色的文创产品供游客选购，并具有一定的收藏价值。在当地政府的支持下，金沙博物馆从馆内展品陈列到文创产品研发，从绘画艺术长廊建设到旅游基础设施建设形成了十分完整的体系。在这里，“文创+旅游”发展不仅向世界各地展现了中国的三星堆文化，也为博物馆创收，构建了文创旅游创收发展模式。随着一系列资源配置，设计师、管理员、讲解器等引入，配置都因文创旅游的发展得到优化升级。

优化资源配置不仅要加强文化场馆建设与构建旅游服务体系，同时也要整合城乡资源，打破地域界限，加快区域经济一体化进程。另外，也可以充分利用一些废弃工厂等进行创新改造，因废弃工厂等建筑的年代感和工业建筑设计元素，可以打造为工业文化旅游场馆，不仅实现了“文创+旅游”发展，也达到了资源的再次利用和优化升级。

（三）推动数字建设，加强“文创+旅游”数字开发

目前，“互联网+医疗”“互联网+教育”以及“互联网+政务”等都为行业的发展提供了源源不断的动力，而“文创+旅游”发展也需要科技的支持，3D技术、虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）的引入能够给人们视觉带来震撼体验，同时也为文创产业带来不一样的艺术美感和动态视觉艺术，让文创产业“活”起来。一些历史文化场馆也因为数字的力量带给人们不一样的体验，手机扫描二维码即可了解场馆的建设资料，电子语音讲解器可以帮助游客进行定位控制讲解，让游客从“走马观花”式的旅游方式转变为“沉浸体验”“深度游览”的模式。此外，文创旅游的数字开发也不能仅限于目前市场上已有的数字建设，应该善用互联网技术实行数据共享，开发便民设施和利于文创旅游发展的科技产品或数字服务。

文创旅游的融合发展无论是从文创产品设计出发，还是文创产业链的健全发展都应该积极寻求创新发展思路，积极探索符合当地政治经济发展的文创旅游，基于人文环境、生态文明、文化传承等理念，开发周边资源实现资源高效利用；基于地域魅力和艺术风格，打造风格各异、品质高端的文化产品；基于科技强国理念，利用科学技术、大数据等开发文创旅游数字服务，共同推动“文创+旅游”的发展。

[1] 王建芹，李刚.文旅融合：逻辑、模式、路径[J].四川戏剧，2020（10）：182-184.

[2] 王博文.乡村旅游与文化创意产业的融合发展[J].安阳工学院学报，2020（5）：43-45.

[3] 雷宇霆，翁镇豪.文化产业和旅游产业融合发展的探究[J].文化产业，2021（7）：163-164.

[4] 邱慧.文化创意视角下乡村旅游优化研究[J].现代营销（下旬刊），2020（9）：178-179.

[5] 赖伟东.文化创意视角下乡村旅游产品的开发策略[J].当代旅游，2020（32）：31-32.