谢春雨

摘 要：国内外学者从不同角度探讨大型体育赛事对城市的影响，城市旅游形象的塑造与提升是其中一项重要的变量。本文采用文献资料法、实地调查法等研究方法，探究亚洲沙滩运动会对三亚城市旅游形象的塑造及提升。研究发现：虽然第六届亚洲沙滩运动会两度延期，但在筹办过程中，已悄然重塑了三亚城市旅游形象，使三亚城市旅游形象从自然景观旅游城市重塑为体育观赛旅游、休闲体育旅游等复合型的旅游城市形象，提升了三亚城市旅游的国内外知名度和影响力，对三亚打造赛事名城和体育与旅游融合发展起到了助推作用。

关键词：亚沙会；旅游形象；三亚

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：三亚市2020年度哲学社会科学规划课题“亚沙会对三亚城市旅游形象塑造及提升研究”（SYSK2020-12）。

大型体育赛事的功能日益多元化，“办赛事”与“兴城市”携手并进。办赛事成为城市快速发展的动力之一，也成为举办城市提升影响力和吸引力的抓手。三亚仅凭借自然资源，单纯以“观光旅游”为城市旅游形象的定位已不能满足新时代建设“世界著名、亚洲一流的国际热带海滨旅游城市”的发展要求。特别是改革开放以来，我国经济发展和人民生活水平的提高使休闲旅游逐渐从人们生活中的“奢侈品”变为“生活的调味品”，进而成为幸福生活的“必需品”。人们旅游消费的需求也从单纯的观光型演变为度假型和体验型。个性化、主题化和定制化的旅游产品需求量越来越大，美景、美食、体验、娱乐和购物等多重活动的叠加更受游客们的青睐，单纯的观光旅游已不能满足当前游客的旅游期望。……