李梦琪 雪连

摘 要：东北三省因其独特的抗联革命历史背景而蕴含丰富的红色文化资源，开发利用红色文化资源赋予东北三省独特的魅力，挖掘和整合东北域内的红色旅游资源，进行创新研究，完善人才培养和管理机制，弘扬爱国主义的精神，注重红色旅游资源的营销和推广。本文首先阐述了东北三省红色旅游资源开发现状；其次，根据东三省红色文化资源开发利用的状况，分析红色旅游资源整合中存在的问题；最后，简要提出东三省红色旅游资源整合发展的建议。

关键词：红色旅游资源；资源整合；东北三省

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金項目：2020年吉林省大学生创新创业训练计划项目（s202010202064）。

红色旅游资源具有多种功能，富含深厚的文化底蕴和良好的经济效益，是中国人民在中国共产党的领导下，长期奋斗而遗留下来的，能够使人具有强烈的爱国主义情怀的宝贵精神财富。东北三省对当地的红色旅游资源进行整合，大力发展东北地区红色旅游产业，不仅能够使人民群众全方位的地了解中国共产党人百年奋斗历程的丰功伟业，还有利于建立系统完善的红色旅游产业体系，对如何更好地保护革命历史遗址、遗物具有深刻的历史意义[1]。

东北地区红色旅游资源丰富，东北抗日联军革命历史、辽沈战役、抗美援朝等史实，为东北地区红色旅游发展提供了强有力的依托，使东北地区涌现大量爱国主义教育基地和著名红色旅游景区。其中，吉林省拥有4个全国重点爱国教育基地，8个红色经典景区，包括杨靖宇烈士陵园、四平战役纪念馆、长春电影制片厂、七道江会议纪念馆、四平市烈士陵园、东北沦陷史陈列馆等红色革命景点，并拥有875处可开发红色旅游资源[2]。

黑龙江省拥有4条红色精品路线，1 261处革命历史遗迹，23个红色旅游经典景区，包括侵华日军第七三一部队遗址、铁人王进喜纪念馆、哈军工文化园景区、瑷珲历史陈列馆、八女投江革命烈士陵园、杨子荣烈士陵园、哈尔滨烈士陵园、尚志市烈士陵园、大庆油田历史陈列馆、宁安马骏纪念馆等红色旅游景点以及33处可开发的红色旅游资源[3]。

辽宁省拥有10个国家级爱国主义教育示范基地，5处国家4A级红色旅游景区，包括关向应纪念馆、九一八历史博物馆、辽沈战役纪念馆、中共满洲省委旧址纪念馆、平顶山惨案纪念馆、抗美援朝纪念馆、抗美援朝烈士陵园、塔山阻击战纪念馆、鸭绿江断桥及抚顺雷锋纪念馆等红色旅游景点。

（一）东北地区红色历史文化资源开发不足

我国东北地区幅员辽阔、地大物博，具有独特的红色文化资源。但在现实生活中，东北三省的大部分红色旅游景点从旅游体验到旅游产品，给游客的感受却是没有特色，内容雷同，这样的旅游景区难以引起游客的兴趣和共鸣，东北三省本是一个充满历史故事、红色故事的地区，如何深入挖掘东北三省红色文化内涵，拉近景区与历史的距离感是红色旅游文化发展亟待解决的问题[4]。

（二）服务质量有待提升

东北地区红色旅游发展较缓，缺乏对高素质人才的吸引力，服务人员整体素质偏低，服务质量有待提升。红色旅游行业需要从业者具有扎实的专业基础知识和出色的表达能力，通过向游客讲解红色文化背后的故事，激发参观者的爱国主义情感和民族认同感，引起游客共鸣，但现实中，红色旅游景区的讲解员和导游，往往难以真正把握红色历史背后的内涵并将其准确清晰地传达给游客。旅游行业的服务性质，决定了其必须给游客提供优质的服务，提升游客的满意度和认同感，优质的服务有利于东北地区树立特色红色品牌，扩大其在全国范围内的影响力度。

（三）营销宣传方面存在不足

东北地区虽然拥有独特的抗联革命历史和较为丰富的红色资源，但由于其并未得到充分开发利用，开发不够深入，导致知名度较低。一方面部分景区地理位置偏远，政府监管力度不足，同时缺乏大量资金投入，导致宣传力度不够，面对激烈的市场竞争，存在明显的短板；另一方面，景区的宣传形式过于传统，不能与时俱进，不利于红色旅游打开市场，应加强与媒体方面的密切联系，多种宣传手段同时并举，避免拘泥于传统宣传营销手段，导致宣传效果下降，进而影响景区的长远发展，造成不必要的损失。

（四）基础设施建设不够完善

完备的基础设施建设，是东北地区发展红色旅游不可或缺的条件。旅游基础设施，主要包括旅游交通、旅游饭店、酒店、宾馆以及各种文化娱乐等设施，这类基础设施的完善与否与地区旅游行业发展息息相关。基础设施建设是旅游业发展的物质前提，很大程度上影响旅游接待质量。东北地区很多红色旅游景区内部不具备诸如饭店、酒店、停车场等基础设施，无法满足游客的基本旅游需求，使乘客乘兴而来，败兴而归。同时还存在住宿环境差、饮食条件不卫生、投诉环节缺失、管理断层、负责人职权不明晰、推卸责任等诸多问题，影响游客的旅游体验，造成客源流失。部分景区地理环境偏远，交通闭塞，游客到达景区耗费大量时间且存在安全隐患，导致客源较少，景区知名度下降，景区经济效益不高，从而难以继续维系的恶性循环。

（五）缺乏科学规划

东北地区要建构完备的红色旅游体系需要科学规划、系统管理。东北地区的红色资源存在分布不均匀、发展不平衡的现象，各地区旅游资源内容形式重复，缺乏创新，各景区无特色或者多个景区内容相似，缺乏合理规划发展路线，难以彰显特色，吸引力不足。其应立足于提高整个东北地区红色旅游经济效益，合理挖掘各地区特色资源，分区分片推出彰显个性文化内涵的红色旅游形式，避免旅游资源的浪费。要提高规划标准，优化红色旅游产业结构，提高红色旅游资源利用率，立足于提升景区的经济效益和社会效益，建立红色旅游资源新格局。

（一）深度挖掘红色旅游资源的价值

东北地区红色旅游资源分布范围广，涉及地区较为零散，当地政府应统筹规划，树立东北地区红色文化品牌，保障红色资源在合理开发利用的同时受到良好的保护。良好的主题形象，能使旅游者获得较好的旅游体验，提高旅游者对旅游地的认可程度。主题形象重点在于充分展现旅游地特色，以此为依据打造独特的旅游主题形象。要深入挖掘红色历史人物的故事和特色，体现中华人民伟大的奉献精神，体现党的优秀领导能力，体现中华民族伟大复兴的优良成果[5]。

（二）加大投入，保护东北地区红色文化资源

要坚持系统规划，逐步实施，加大紅色文化资源的保护力度，由于红色文化的载体具有脆弱性、唯一性和不可再生性的特点，是不可再生的文化和历史资源，要尽最大可能避免其受到破坏。因此，必须重视对红色资源的保护，在开发和利用过程中，提出切实可行的科学合理的开发方案，在保护中开发红色资源[6]。

（三）加大宣传力度，提高知名度，打造东三省特有红色品牌

红色旅游资源相较于其他旅游资源，具有一定的特殊性，与党政机关、学校等具有密切的联系，所以更应充分发挥学校、党政机关等相关部门机构的影响力进行宣传。在特殊纪念日和国内主要节假日等前后要做好宣传推广工作，开展内容丰富的红色文化宣传和宣讲活动，渲染浓厚的红色文化氛围。红色文化文学作品是红色资源文化的重要载体和有效的宣传方式，承载红色文化内涵的相关书籍、歌曲、影视作品、民间传说创作使东北红色文化更具生命力，通过红色文化作品丰富多样的叙事手法和生动形象的表达，使固定的静态的红色历史纪念馆、展馆、博物馆更加灵动地展示在游客面前。大力扶持东北红色文化作品的创作，有助于游客更好地了解和学习红色文化知识。

（四）加强红色旅游专业人才队伍建设

政府应拓宽人才引进渠道，联系实际制定优惠政策，培养与引进优秀的红色旅游人才，鼓励和引导高校旅游专业毕业生自愿投入红色旅游中，让他们感到投身于红色文化事业，不仅是光荣使命，更是历史责任，培养和建设具有过强专业能力的红色旅游专业人才队伍。在红色旅游资源丰富的地方，可以与高校签订战略合作协议，积极发展红色旅游职业教育，支持具有红色资源条件的高校开办相关课程、活动，让校园充满红色文化[7]。另外，要注重提高管理层人员素质，红色旅游文化涉及专业知识范围较广，专业性较强，其中包含人才管理理论，要培养一批足够了解旅游市场整体情况，能运用新知识、新理论解决问题，熟练掌握线路开发的专门管理人才，提高对红色旅游景区发展的统筹规划水平。要建立完善的考察制度，通过定期培训、绩点考察促进红色旅游业从业人员的自我学习，提高红色旅游景区内的导游、讲解员的专业能力、服务质量、思想觉悟[8]。

（五）深化东北区域旅游协作，促进区域旅游持续发展

深化东北区域旅游协作，并努力实现区域可持续化发展。东北地区作为一个整体来看，自然条件相似，各地之间的文化认同感较强。各省、市之间应该加强区域合作，突破行政区的“壁垒”，消除体制和思想上的障碍，从全域范围内整合地区优质旅游资源，把地区各种旅游产品的优点联系起来，构成一个红色文化旅游产业群体。如果想将东北抗联博物馆、哈尔滨烈士陵园、杨靖宇烈士陵园等著名红色文化景区相联系，可以通过增加公交线路、设置地铁站等方式，或者举办集体展览会的方式将沿途的各种旅游景区联系起来，以提升东三省红色文化旅游整体的宣传力。最终，形成资源丰富、价值多样、特点突出、交通便利的东三省整体式红色文化旅游景点，带动红色旅游文化产业朝着“多点为线，多线为面”的方向发展，努力实现丰富便利的旅游过程。同时，要加强东三省红色文化旅游资源整合能力，在坚持保留各个红色文化景区的特色，避免出现景区无特色或者多个景区相似的情况，促进区域旅游开发的统筹协调联动，推动东北地区红色旅游的长远发展。

（六）利用现代科技手段，对东北三省的红色旅游产品进行深度开发

要运用多种现代科技手段展示各时期红色历史文化，充分发挥现代科技手段对红色旅游的赋能作用，从科学角度优化旅游区旅游线路、旅游设施布局，运用多媒体视听技术展示东三省革命斗争的历史，打造东三省红色文化旅游线上展示馆，运用3D仿真动态展示东三省红色历史，设置沉浸式旅游体验区等，使东三省红色文化的表现形式更加多样化，增加红色旅游的趣味性，提高游客的参与度。

（七）采用整体营销的方法，促进红色旅游产业和其他产业共同发展

相关行业的发展既是相对独立，又是相互促进的，若想推广红色旅游产品，可以整合当地的各种景点进行组合式营销，即向游客推销红色旅游产品的同时，介绍其他和游客生活相关的产品，更加贴近旅游消费群体的生活，以达到整体营销的目的，进而带动东北地区整体的发展。

[1] 柴晓雪，王红梅.论东北地区红色旅游资源的保护与开发[J].经济师，2021（3）：152-153.

[2] 吴明.重庆红色旅游资源开发利用研究[D].湘潭：湘潭大学，2012：1-7.

[3] 王素珍.辽宁省红色旅游资源开发研究[J].企业经济，2007（3）：100-102.

[4] 刘建平，丰田，王昕伟，等.寨市古镇红色旅游资源整合开发探析[J].石家庄学院学报，2020（3）：102-106.

[5] 刘琼艳.红色旅游资源可持续开发研究[D].湘潭：湘潭大学，2007：11.

[6] 吴晓荣.赣东北红色旅游发展现状、问题与对策[J].鄱阳湖学刊，2012（1）：73-79.

[7] 李爱娟.基于网络创新环境的沂蒙红色文化传播及路径选择[J].山东社会科学，2012（6）：154-156.

[8] 明镜.吉林省红色旅游开发研究[D].长春：东北师范大学，2011：1-5.