□文/方宇亮 林加镐 廖南英

（1.福建省鸿山热电有限责任公司；2.泉州职业技术大学商学院 福建·泉州）

［提要］本文结合福建泉州湾发展现状及《泉州市城市总体规划（2008-2030）》，综合运用文献资料法、SWOT分析法对福建泉州湾国际马拉松赛联动发展的可行性进行分析，从政策支持、赛道、产业、交通、区位、环境及旅游资源和经验优势角度对其展开论述，提出福建泉州湾国际马拉松赛品牌打造策略及联动发展的战略意义，并对未来深入研究区域性马拉松赛事及相关运动联动发展加以展望，以期助力福建泉州湾城市转型升级和高质量发展。

近年来，在国家“放、管、服”政策的激励下，中国马拉松赛事持续保持高速增长。据中国田径协会和果动科技联合发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示，福建省以52场规模赛事举办数量位列全国第12位，以举办8场认证赛事排在全国第18位，这一数据与沿海其他省区市相比存在明显的差距，“马拉松”在福建大有可为，如何做大做强马拉松赛事经济规模，这需要政府、媒体、大众、运动员、赞助商、组织者等赛事组织主体加强业务联系和交流，不断促进马拉松培训业、马拉松装备制造业、马拉松技术服务业、马拉松传媒业等产业发展，推动马拉松与科技、旅游、健康、休闲、文化等产业融合，以形成一批赛事运营、马拉松俱乐部、运动APP、户外运动产品等产业链知名品牌。对“海上丝绸之路”的起点、福建省三大中心城市之一的泉州市来说，将具有得天独厚的资源、区域优势，加快推进福建泉州湾国际马拉松赛联动发展，对实现《泉州市城市总体规划（2008-2030）》提出的发展目标、福建泉州湾城市转型升级和高质量发展具有重要的作用和意义。本文结合福建泉州湾发展现状及《泉州市城市总体规划（2008-2030）》，通过查阅中国知网、泉州市人民政府、晋江国际马拉松赛、厦门国际马拉松赛等相关网站收集研究所需资料，综合运用文献资料法、SWOT分析法对福建泉州湾国际马拉松赛联动发展的可行性展开分析，以期助力福建泉州湾城市转型升级和高质量发展。

一、福建泉州湾国际马拉松赛联动发展的可行性

（一）泉州湾概况

1、泉州湾简介。泉州湾位于海上丝绸之路起点泉州市，北起泉州惠安县的崇武半岛，南至泉州石狮市的祥芝角，东濒台湾海峡，海岸线140余公里。泉州湾跨海大桥建成通车后，泉州湾跨海大桥和晋江大桥、后渚大桥将泉州湾连成一个完整的“环”，泉州环城高速公路和泉州湾跨海大桥全线贯通。

2、环泉州湾大都市行政规划。泉州湾位于泉州市东部，依据2010年批复实施的《泉州市城市总体规划（2008-2030）》、《南安市城市总体规划2017-2030年》，泉州“环湾”远期发展是对包括鲤城区、丰泽区、洛江区、泉港区、泉州开发区、泉州台商投资区、晋江市域、石狮市域、惠安县域以及南安市实行撤县（市）改区，促进泉州中心城区与晋江、石狮、惠安等实现一体化发展，共同构建环泉州湾大都市区，实现“一湾两翼三带”的网络化城市格局，形成独具特色的“多中心、组团式”环泉州湾型山水园林城市，发展成为海峡西岸经济区中的重要中心城市之一。

（二）泉州湾国际马拉松赛联动发展的条件及优势

1、政策支持。全民健身是增强人民体质、提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。随着国办发［2019］40号《体育强国建设纲要》的出台，泉州市以《体育强国建设纲要》为指引，贯彻落实国务院《全民健身计划（2021-2025年）》，重点从体育事业、体育产业、全民健身等方面着手，编制出台《泉州市体育发展“十四五”规划》《泉州市全民健身实施计划2021-2025》《泉州市体育产业“十四五”实施方案》等专项规划，持续扩大公共体育设施供给面和覆盖面，推动全民健身设施提质增量。2021年，泉州市体育局以全民健身运动会为载体，开展为期一周的首届“泉州体育周”，并适时举办首届泉州国际马拉松赛，进一步激发市民参与体育活动的积极性，形成崇尚体育、参与体育、推动体育发展的良好局面。

2、赛道优势。赛道是开展城市马拉松赛的重要条件。泉州湾国际马拉松赛道规划要依托环泉州湾的区位、环境优势和“两重环湾、多向放射”城市快速路系统骨架，结合5个历史文化环境区（泉州古城、六胜塔—安平桥沿海、崇武—泉州沿海、安溪、永春—德化）和10个历史文化保护区（泉州洛阳桥及两侧古镇古村落、泉港土坑历史文化名村、泉州东海法石历史文化街、泉州东海蟳埔传统民俗文化村、泉州丰州历史文化名镇、惠安崇武历史古镇、晋江陈埭镇涵口传统文化村、德化上涌镇杏仁古街、安溪湖头历史文化名镇、晋江金井镇福全历史文化名镇）建设，持续开发、优化泉州、晋江、石狮、惠安、南安、崇武、安溪、永春、德化等区域马拉松赛道，设计融跨海、环湾、环山为一体的比赛线路，构建环泉州湾国际马拉松赛事体系。

3、产业优势。泉州湾中心城区之一泉州市是全国首批沿海开放城市之一，晋江“中国鞋都”、石狮“中国服装名城”、南安“中国建材之乡”、惠安“世界石雕之都”、德化“世界陶瓷之都”、安溪“乌龙茶之乡”等特色经济在沿海开放后实现快速发展。2017年泉州以9，852家体育产业单位数排名全省第一，占全省的比重为38.8%，产业单位集中度达38.8%。2020年泉州成功挺入万亿GDP俱乐部，全年生产总值10，158.66亿元，比上年增长2.9%，经济总量连续22年保持全省第一，实现《泉州市城市总体规划（2008-2030）》预计到2020年地区生产总值达到10，000亿元的经济发展目标。随着泉州湾体育产业的发展，2020年泉州有2家单位获评省级体育产业示范单位，2个项目获评省级体育产业示范项目，其中卡尔美（中国）有限公司通过省级评审并获推荐参评国家体育产业示范单位，卡尔美（中国）有限公司还是2020晋江国际马拉松线上跑总冠名。至此，泉州共有国家级体育产业示范单位6个，省级体育产业特色基地1个、示范单位8家、示范项目4个。

4、交通优势。交通是连接城市的重要纽带和重要通道，是城市经济发展的命脉，是运动员是否报名参赛的考虑因素之一。泉州晋江国际机场（北距泉州中心市区12公里，与宝岛台湾隔海相望）是国际航空港，泉州湾构建“两重环湾、多向放射”城市快速路系统骨架，一重环湾是联系泉州湾发展核心地区（崇武-张坂-洛秀-东海-仙石-晋江-石狮），线路长47.5公里；二重环湾是联系泉州、晋江、石狮、惠安外围发展地区，线路长68公里；建设东北向、西南向、西北向、西向、南向5条快速放射线，有福厦快速铁路、泉南、莆永、厦沙、福诏及泉州环城高速公路贯穿东南沿海各省市。

5、区位优势。环泉州湾大都市行政规划是泉州城市空间发展从沿江时代走向环湾时代的标志，当前所处的环湾时代正是“强化主心、环湾整合”的过程。泉州湾还是厦漳泉大都市区同城化中的关键“一核”，继初步实现厦漳泉同城化目标后，福建省委省政府提出建设闽西南协同发展区（即厦门、漳州、泉州、龙岩、三明）和闽东北协同发展区（即福州、宁德、莆田、南平、平潭），勾勒“两极两带六湾区（泉州湾是六湾区之一）”的发展布局。泉州湾作为产业的聚集区、创新要素集聚的科技走廊和绿色发展的新载体之一，产业群发展势头良好，区位优势突出。

6、环境及旅游资源优势。空气质量和温度是影响马拉松赛事举办的重要因素，气温过高或过低都不利于运动员成绩发挥，良好的空气质量和适宜的温度（温度在14℃～6℃左右，上下不超过5℃，空气相对湿度30%～60%，风速小于等于3级（5m/s））是吸引运动员参赛的重要优势。泉州属亚热带海洋性季风气候，年平均气温19.5℃～22℃，终年温暖湿润，四季如春。2020年泉州湾各城市、县城环境空气质量均达到国家二级标准，中心城区空气质量优良天数达357天，占总天数的97.5%。泉州湾还是我国著名的侨乡和台胞祖籍地，拥有著名的“泉州十八景”，文化底蕴深厚，将良好的环境和丰富的旅游资源与泉州湾国际马拉松赛联动发展相结合，有助于提高泉州湾城市核心竞争力和知名度，助力实现泉州城市空间发展走向面海时代，培育成为海峡西岸经济区重要的文化中心、旅游名城和宜居城市。

7、经验优势。“2016海上丝绸之路环泉州湾国际公路自行车赛”是目前全球唯一主打海丝文化的骑行比赛，发展至今，泉州已积累多年举办环泉州湾国际公路自行车赛、晋江国际马拉松赛等大型体育赛事的经验，晋江国际马拉松还是中国田协金牌赛事，随着第18届世界中学生运动会的成功举办，泉州举办大型体育赛事的成功经验为泉州湾国际马拉松赛联动发展创造无限可能。

二、福建泉州湾国际马拉松赛品牌打造策略

（一）科学打造品牌赛事。科学打造品牌赛事是提升泉州湾国际马拉松赛影响力和知名度的重要途径，这必然要求其在举办类型、赛事时间分布等方面做好统筹规划，处理好专业赛事、全民健身赛事、特色文化（旅游）赛事等相互发展关系。陈昆仑等（2018）曾指出影响马拉松赛事空间分布的主导因素是经济实力、旅游发展水平、社会发展水平和人口基础。泉州湾国际马拉松赛要在举办数量、时间分布、赛事旅游开发等领域统筹协调、资源共享、分梯队科学打造赛事品牌。第一梯队是以晋江国际马拉松为主体，发扬“爱拼才会赢”的精神，凭借“晋江模式”成功经验，持续打造、发展成为国内外顶级标牌、金标赛事；第二梯队是以晋江国际马拉松为基础打造泉州国际马拉松、石狮国际马拉松和南安国际马拉松，分层发展，致力于国内知名品牌赛事打造；第三梯队是发展群众参与为主体的半马等路跑赛事，致力于打造全民健身的精品赛事，如惠安半程国际马拉松、德化半程国际马拉松、永春半程国际马拉松、安溪半程国际马拉松等赛事。在赛事类型上，泉州湾国际马拉松赛要突破发展垂直马拉松系列赛事，充分利用泉州湾的滨海优势，科学规划、打造滨海垂直马拉松赛事品牌。

（二）协同联动办赛。协同联动办赛是提升泉州湾国际马拉松赛品牌和影响力的重要抓手。因此，坚持走协同联动、合作共赢发展的马拉松之路，交流学习晋江国际马拉松在赛事组织管理、医疗服务、公益事业和商业运作等方面的成功经验，在赛事志愿者服务、赞助商支持、赛事风险防控、环境治理和马拉松赛事旅游协同开发等资源上强化共享与合作，加强赛事组织安保信息共享、环境治理协同联动，利用地缘优势，共建泉州湾国际马拉松赛事联防体系，提升泉州湾国际马拉松赛影响力和品牌知名度，在马拉松赛事体验、娱乐旅游、弘扬地方文化、发展特色经济等方面建立一体化体系，完善马拉松赛事产业链体系，从而实现泉州湾国际马拉松规模经济效益。

（三）共建共享赛事传播平台。在“大智移云物区”等技术应用迭代更新的今天，赛事传播平台对体育赛事发展尤为关键。泉州湾国际马拉松赛协同联动办赛、打造区域性马拉松品牌赛事离不开赛事传播平台的支持，充分运用马拉松赛事网站、官方微信公众平台、官方微博等新兴技术平台作为赛事品牌和产品推广营销工具，加强与跑者、跑迷、客户等开展线上线下互动项目，在晋江国际马拉松赛事传播平台基础上，通过区域性赛事联盟建立泉州湾国际马拉松赛事联盟网、手机APP等平台，实现共建共享马拉松赛事传播平台，通过提供精准的“赛前、赛中、赛后”马拉松赛事大数据服务，促进提高平台、客户端的使用率和关注度，以提升福建泉州湾国际马拉松赛的整体竞争力。

三、福建泉州湾国际马拉松赛联动发展的战略意义

（一）泉州湾国际马拉松赛联动发展的价值。随着中国马拉松及相关路跑赛事持续保持高速增长，马拉松经济规模效益凸显，针对马拉松的学术研究也日益发展成为热点话题。当前，国内外针对马拉松的研究主要是围绕耐力锻炼、竞赛成绩等问题展开，继而形成了以运动医学、运动休闲与体育旅游等多学科、多领域相互交叉的学科。然而，关于马拉松赛事区域发展的研究文献还很少，突出表现在针对区域性马拉松赛事及相关运动联动发展的研究上，武胜奇（2020）关于粤港澳大湾区马拉松赛事联动发展的研究是主要代表，泉州湾国际马拉松赛可借鉴粤港澳大湾区马拉松赛事联动发展的成功经验，探索“泉州模式”“晋江模式”下的“马拉松赛联动发展”经验，进一步挖掘其理论价值，从而促进泉州湾产业结构调整、城市转型升级和高质量发展。

（二）促进泉州湾国际马拉松赛事品牌打造。泉州湾国际马拉松赛事联动发展是充分利用泉州湾交通一体化、经济一体化、厦漳泉同城化、闽西南协同发展的优势，进一步打破行政区划壁垒，建立城市间对接协调机制，优化配置区域体育资源，塑造区域性体育赛事品牌，实现体育赛事规模效益和体育产业高质量发展。据统计，2020卡尔美晋江国际马拉松线上跑吸引了全国34个省级行政区的181，524名跑友报名参赛，完赛人数达83，196人，两数据均创历届新高。随着第一梯队——晋江国际马拉松品牌效益的释放，第二梯队——泉州国际马拉松、石狮国际马拉松、南安国际马拉松等赛事有望推进实施，逐步打造、发展成为国内知名品牌赛事，而以安溪半程国际马拉松、永春半程国际马拉松、德化半程国际马拉松、惠安半程国际马拉松等为主的第三梯队则是泉州湾国际马拉松赛事品牌打造的关键一环，其能否成功实施将在一定程度上反映着全民健身与发展体育产业的实现程度。因此，联动发展、分梯队实施、走差异化发展道路是实现泉州湾国际马拉松赛事品牌打造的重要路径，也是成功构建区域性马拉松赛事品牌竞争力的重要方式。

（三）助力泉州湾国际马拉松赛事价值释放。在泉州湾国际马拉松赛事产业的助推下，政府、媒体、大众、运动员、赞助商、组织者等赛事组织主体的价值取向会随时间推移发生质的改变，马拉松赛事经济发展的增速也会发生进一步改变，马拉松成为发展体育产业、弘扬地方文化、促进产业结构调整、城市转型升级和高质量发展的新动力。在闽西南协同发展背景下，泉州湾国际马拉松赛联动发展，有望进一步优化区域资源配置，集泉州湾体育人才、体育场馆、体育传播等资源优势，致力于集中力量办赛事、建精品，精准定位福建泉州湾国际马拉松赛发展之路，深化闽西南协同发展区的交流与合作，使马拉松经济惠及闽西南协同发展区所有城市，提升福建泉州湾在国内外的影响力和知名度，成功锐变、发展为健康湾区、活力湾区的象征。

四、结论与展望

从整体来看，福建泉州湾国际马拉松赛联动发展的条件已经具备，但受当前新冠肺炎疫情和甘肃白银市景泰山地越野赛事件影响，其联动发展的时机尚未成熟。此外，福建泉州湾国际马拉松赛联动发展是一项系统性复杂工程，不能一蹴而就，需要政府、有关组织、企业、机构等各方共同研究、科学论证、统筹布局、有序推进实施，打造一批具有泉州湾经济特色、有影响力、有温度的马拉松赛事品牌，以助力泉州湾经济实现高质量发展。

展望未来，新冠肺炎疫情和“甘肃白银越野赛事件”终将逝去，福建泉州湾国际马拉松赛联动发展指日可待，届时应对其联动发展机制展开深入研究，以探讨其联动发展与环泉州湾大都市发展互动关系，从而为深入研究区域性马拉松赛事及相关运动联动发展奠定基础。