◆ 闵素玲 李海燕 靳肖肖

一、前言

随着人们生活水平的提高和消费理念的转变，外出旅游已经成为人们生活中必不可少的部分。因此，旅游业迎来了发展的黄金时期。但旅游产业的长远发展离不开文化的支撑。文化和旅游具有天然的耦合性，文旅融合是时代发展的必然趋势。深入挖掘各地区的文化价值，实现文旅融合，不仅可以创造就业岗位，增加居民收入，还可以优化地区产业结构，促进新旧动能转换，推动产业由高速度发展向高质量发展。山东省具有得天独厚的资源优势和文化资源，研究山东省文旅融合问题，通过SWOT 分析文旅融合状况，发现其优势和劣势、机遇和挑战，在全域旅游和大数据时代背景下提出合理化建议，对提高山东省文旅融合质量，促进山东省经济发展方式转型具有一定的现实意义。

二、山东省文旅融合的SWOT 分析

（一）山东文旅融合的优势分析

1.深厚的文化底蕴。黄河是我们的母亲河，山东是黄河入海的地方，奔腾不息的黄河不仅孕育了古老的华夏文明，同时也孕育了古老的齐鲁文化。因此，山东具有得天独厚的文化优势，受到齐鲁文化熏陶，形成了丰富的文化旅游资源。第一，历史文化资源丰富。山东是中华文明的重要发祥地，历史悠久，齐鲁文化源远流长。在山东泰安出土的大汶口文化遗址在国内外享有较高的知名度，为我们留下了大量的文化瑰宝。第二，传统文化丰富。山东是历史上首先崛起的文化中心，历史悠久，人才辈出，涌现了大批的文化巨人。……