◆ 郝一凡

一、中国零售业的现状

（一）零售业特征

零售业是连接消费者和生产者之间的桥梁，处于商品流通各环节的中间位置，决定着商品价值能否顺利实现以及实现的速度，会影响到消费者的效用水平及生活质量。我国零售业具有如下特征。

1.零散性。由于零售业的进入门槛比较低，有很多中小企业存在，很难有大型企业主导市场，并且人们都倾向于就近买东西，所以很多零售商店都成零散型分布，很多实力较雄厚的企业在全国各地以连锁经营的方式提高市场占有率，而这些连锁企业也都呈现零散性分布。

2.灵活性。零售业的销售方式多种多样，每个零售店都有自己的销售方式。主要体现在销售渠道的灵活性和销售活动的灵活性。零售业主可以自主选择线上销售或是线下销售，还者线上线下相融合的方式。促销活动也由于零售业主的不同而变得多种多样。有的采取会员积分，有的采取优惠券的方式，及每个月会有促销日等等。

（二）零售业概况

1.整体平稳增长。我国零售业无论是从销售额还是从经营规模来看，都呈现平稳增长的态势，2018 年全国商品零售额比上一年增长8.9%，经营单位的数量比2017年增长7.8%。影响我国零售业增长的因素主要有三个方面。第一，国民收入。国民收入直接决定着居民的消费水平，而居民消费水平又决定着我国零售总额。第二，商品的质量。由于近几年来的供给侧改革，商品质量不断提高，高端商品所占的比重不断增大，这也使零售业的收入有所增加。……